Siyasal pazarlama: Bölüm 08: Partiler neden siyasal pazarlama yapar?

Günümüzde demokrasi krizi nadiren tek tek siyasetçileri, daha ziyade tüm partileri etkilemektedir. Demokratik kriz dönemlerinde bir partinin olumsuz manşetleri göze alması çok zordur. Bir parti, kendi itibarını korumak için, bireysel parti üyelerinin yanlış davranışlarıyla arasına mümkün olduğunca doğrudan mesafe koymalıdır. Siyasi reklam sadece bir siyasetçi olarak sizin ya da partinizin olumlu anlamda yaptığı bir şey değil, aynı zamanda büyük ölçüde eleştirmenler tarafından olumsuz anlamda yapılan bir şeydir. İnternet en hızlı ve en geniş kapsamlı mecra olduğundan, demokrasinin krizde olduğu bu dönemde internette siyasi pazarlama büyük önem taşımaktadır.

Demokrasinin krizi, eleştirilerin genellikle bir partinin ustaca kampanya yönetimi yoluyla hedeflenen karşı önlemlerden daha hızlı yayılması gerçeğiyle tetiklenir. Siyasi pazarlama bir bütün olarak partiler için çok önemlidir çünkü siyasi reklam ve bireylerin kampanya yönetiminden çok daha fazla iç uyum ve kolektif dış görünümle ilgilidir.

Demokrasi krizinde, bir parti için ehven-i şer, genellikle internet üzerinden siyasi pazarlama yoluyla bireylerin yanlış davranışlarıyla arasına doğrudan mesafe koymaktır. İnternetteki siyasi reklamların ya da siyasi pazarlamanın karşıt ifadeler, açıklamalar ya da eleştirilerle dolu siyasi pazarlama ve seçim kampanyası yönetimi anlamında sunulup sunulmadığı, söz konusu kişinin partiden dışlanıp dışlanmadığı ya da istifasının istenip istenmediği, hatta hakkında yasal işlem yapılıp yapılmadığı önemli değildir. Demokrasi krizinde her parti öncelikle demokratik değerleri temsil ettiğini ve ancak bundan sonra kendi üyelerinin arkasında durduğunu göstermelidir. Dolayısıyla, bir partinin bakış açısından, demokrasi krizi ancak kendi hedefli siyasi pazarlama ve seçim kampanyası yönetimiyle aşılabilir.

İnternette siyasi pazarlama ve diğer siyasi reklam biçimleri yoluyla bir parti kendi itibarına dikkat etmelidir. Hedeflenen imaj oluşturma, bir partinin imajı bireylerin yanlış davranışları nedeniyle zarar görmeden önce demokrasideki krizin kötüleşmesini önleyebilir. Ayrıca, tıpkı bireysel bir siyasetçi olarak sizin için olduğu gibi, bir parti için de kendisini diğer partilerden farklılaştırmak çok önemlidir. Bu şekilde partinin hedefleri, seçmenlerden ziyade diğer partileri memnun etmeye yönelik tek tip, boş bir politika içinde kaybolmaz.

Bu nedenlerden dolayı, internette siyasi pazarlama ve diğer medya araçlarında ve kamuoyunda siyasi reklamlar yoluyla hedefe yönelik siyasi pazarlama ve kampanya yönetimi her parti için büyük önem taşımaktadır. Partinin ulaşmak için çabaladığı belirli hedeflerin vurgulanmasıyla seçmenlerin ilgisi yeniden uyanır ve parti hedefleri, seçim kampanyaları, geleceğe yönelik planlar ve güncel siyasetin diğer yönleriyle ilgilenme konusunda yenilenmiş bir amaç duygusu görürler.

Hedefe yönelik siyasi pazarlama ve siyasi reklamcılık yoluyla bir parti, seçmenlerin zihnindeki kendi imajını değiştirip geliştirebilir, daha fazla bireysellik geliştirebilir ve nihayetinde seçmenlerin yeni ilgisiyle demokrasi krizini sona erdirebilir.