Politik pazarlama: Bölüm 09: Medyanın etkisi

Günümüzde, eski zamanların aksine, politikacılar ve seçmenler arasında kişisel temas neredeyse hiç mümkün değildir. Cicero'nun deyimiyle dostlar, siyasi pazarlama ve seçim kampanyası yönetiminde seçmenlerle dolaylı da olsa kişisel temasın erişimini önemli ölçüde artırsa bile, kişisel siyasi reklamcılık yoluyla işe alınabilecek ve seçim kampanyası yönetiminde planlanabilecek seçmen sayısı çok azdır. Roma İmparatorluğu'nun tamamında bugün Almanya'da yaşayan nüfustan yaklaşık 10 milyon daha az kişi yaşıyordu.

Günümüzde siyasi pazarlamanın yeterli tanıtım ve erişime ulaşması için sofistike siyasi reklamcılık şarttır. Demokrasinin krizi kısmen, herhangi bir politikacının hatalarının ya da en azından yetersizliklerinin, karşı açıklamaların yapabileceğinden çok daha hızlı yayılmasından kaynaklanmaktadır. Dolayısıyla, en küçük bir jestin ya da tek bir kelimenin yanlış yorumlanması bile bir siyasetçinin itibarını çok kısa bir süre içinde yok edebilir ve siyasete duyulan güvensizlik yoluyla demokrasi krizini daha da derinleştirebilir.

Eleştiriye değer ayrıntıların, hatta büyük hataların haberleri dakikalar, hatta en geç bir gün içinde tüm ülkeye yayılır. Ancak bu, eski Roma'da olduğu gibi ağızdan ağıza değil, medya aracılığıyla gerçekleşir. Muhabirler, editörler ve gazeteciler sadece insan olduklarından, verilen gerçekleri sadece öznel olarak yorumlayabilirler. Bir siyasetçi olarak sizin hakkınızdaki imajları zaten bir fikir oluşturur ve bu fikir daha sonra haberlerde, günlük gazetelerde, sosyal ağlarda ve bloglarda hızla yayılır.

Seçmenlere objektif olarak sunulduğu varsayılan bu önyargılı görüşle, en sofistike kampanya yönetimi ve en iyi siyasi reklamlar bile artık size bir fayda sağlamaz, çünkü seçmenlerin kararı zaten verilmiştir. İyi ve dürüst bir siyasetçi olarak, yanlış yorumlama yoluyla bile olsa, tamamen kasıtsız bir şekilde size yönelik bu tür bir iftira, demokrasi krizini daha da kötüleştirecektir. Hakkınızdaki yanlış izlenimi önceden bertaraf edebilmek için medyada geniş bir şekilde yer almanız ve özellikle de internette siyasi pazarlama yapmanız son derece önemlidir. İnternette siyasi pazarlama size, sizi eleştirenlere benzer bir hızda hareket etme ve kitleler hakkınızda yanlış bir izlenim edinmeden önce karşı açıklamalar yayınlama fırsatı verir. Siyasi pazarlama ve kampanya yönetimi, ideal olarak online siyasi pazarlama yoluyla, muhabirlere, gazetecilere ve editörlere yayılabilecek olumlu içerikler sunmalıdır. İnternet her yerde olsa bile, internet üzerinden siyasi pazarlama her seçmene ulaşmayacaktır.

Televizyondaki seçim reklamlarından da bilindiği üzere medyadaki siyasi reklamlar, seçmenlerin sizinle ilgili bir izlenim oluşturmasını sağlamak için doğrudan da kullanılabilir. Medyayı siyasi pazarlamanıza doğrudan dahil ederek, geçmişte kişisel temas yoluyla çok daha kolay olan şeyi başarma fırsatına sahip olursunuz: seçmenleriniz. Seçmenlerinizin hakkınızda olumlu bir imaj oluşturmasına yardımcı olarak, siyasi reklamcılık, kampanya yönetimi, çevrimiçi siyasi pazarlama ve siyasi pazarlamanın diğer alanlarında daha fazla başarı elde edecek ve Almanya'daki demokrasi krizini sona erdirmeye yardımcı olabileceğinizi göstereceksiniz.