不请自来的广告邮件并不是电子邮件营销的唯一类型。不幸的是,垃圾邮件对互联网用户的持续轰炸导致了人们对电子邮件营销的负面看法。然而,精明的互联网营销人员只要知道如何有效营销,就能通过使用电子通讯接触到更多潜在客户,从而在竞争中赢得优势。
在本文中,您将了解如何有效地使用电子报作为电子邮件营销活动的一部分。
电子通讯可与通过邮寄或其他方式分发的印刷通讯相媲美。不同之处在于分发方式。传统时事通讯通常由专人寄送或分发,而电子时事通讯只在网上分发。
这些电子快讯既可以在电子邮件正文中发送,也可以作为电子邮件中的链接发送,将收件人带入电子网站。在这两种情况下,收件人都可以在线阅读电子快讯并打印出来,或将其保存在硬盘上供日后使用。
电子快讯的内容可以有很大的不同,这取决于电子快讯要推广的业务、电子目标、快讯甚至是企业主和创建电子快讯的员工的个人喜好。
不过,典型电子通讯的形式是以深度文章或附有有用建议的短篇文章的形式提供有用信息。至少,电子快讯应只包含电子产品快讯制造商和服务的低调广告。这种广告不应太明显,电子快讯的读者应能对文章或服务形成自己的观点。
带有电子内容的通讯应占文件的大部分。这可以包括为读者提供有用信息的长篇文章。也可以包括向读者提供建议、产品评论或说明的短文。
要在这些电子通讯中提供高质量的材料,关键在于聘请一位精通相关主题的合格撰稿人。撰稿人可能对该主题很了解,或者只是进行了足够的研究和学习,能够就该主题撰写准确、有用的文章。无论哪种情况,发行商都应在发布电子快讯前彻底审查材料的质量和准确性。
电子快讯分销商应考虑在快讯中加入图形元素。这些元素可以是产品图片,也可以是强调电子快讯重点的其他相关图形。图形设计人员可以帮助您创建图形,对其进行适当调整,并将其放置在电子版面的显著位置。
最后,电子通讯发送者在使用电子邮件进行营销之前,应仔细分析目标受众。最重要的因素是目标受众是否会对电子邮件或电子通讯营销做出回应。如果目标受众对这种营销方式有反应,就值得开展电子邮件营销活动。
不过,您需要确保发送给目标受众的电子邮件是为这些潜在客户量身定制的。文本中使用的语言类型、电子邮件或电子快讯的版面设计以及电子邮件或电子快讯中使用的图形都是这类专业性的例子。此外,文本应包含对收件人有用的信息。
另一个考虑因素是电子邮件的发送对象。向一大群没有向你咨询过、对你的产品或服务不感兴趣的人发送这些邮件是浪费时间。最好先询问消费者和潜在客户是否需要更多信息,如果需要,再将他们添加到电子邮件发送列表中。向该邮件列表发送电子邮件可确保绝大多数收件人对您的产品或服务感兴趣,并且不太可能将其标记为垃圾邮件。