没有搜索引擎优化，网络营销为何行不通？

每個網際網路行銷策略都應該包含搜尋引擎最佳化 (SEO) 作為一個重要的組成部分。這一點非常重要，因為 SEO 可以為網路行銷和廣告帶來巨大的效益。如果未能針對搜尋引擎優化您的網站，可能會導致免費廣告的重大損失，而免費廣告主要來自良好的搜尋引擎排名。

本文將解釋什麼是 SEO，以及為什麼網路行銷至少需要一定的 SEO。

SEO 優化是一種優化網站的策略，目的是在熱門搜尋引擎中取得更高的排名。這可以透過多種方式實現。最好的 SEO 計劃會將許多不同的策略結合為一個連貫的 SEO 活動。為搜尋引擎優化您的網站時，需要考慮各種因素。關鍵字密度、顯著度、META 標籤、標題和入站連結都是例子。

最知名的 SEO 策略之一就是關鍵字密度，也就是在網站內容中頻繁地使用相關關鍵字，以強調其與網域的相關性。這一點非常重要，因為為了針對特定搜尋字詞為網際網路使用者提供最相關的網頁，搜尋引擎很可能會獎勵將關鍵字密度最佳化的網站，使其獲得正面的搜尋引擎排名。

關鍵字的顯著性也應納入考量。這包括關鍵字與網站開頭的距離。這種方法最典型的錯誤是認為網頁上第一行可見的內容是包含關鍵字的最佳位置。事實並非如此，因為搜尋引擎會抓取網站的程式碼，而非可見內容。這表示相關關鍵字可以早在網站可見內容之前就包含在可見內容中。這可以包括標題代碼和 META 標籤。相較於那些只在網站內容中使用關鍵字的競爭對手，能夠意識到在程式碼中包含關鍵字的價值的公司將更具優勢。

對於對 SEO 感興趣的人來說，入站連結是另一個重要的考慮因素。內向連結是在其他網站找到的連結，這些連結會為您自己的網站帶來流量。對許多搜尋引擎來說，內向連結很有價值，因為它們基本上是一個網站推廣另一個網站的範例。然而，從搜尋引擎排名良好的其他網站取得內向連結是非常重要的，因為許多搜尋引擎在決定內向連結的價值時，會評估來源網站的排名。

既然我們已經解釋了搜尋引擎最佳化的一些關鍵概念，我們將告訴您為什麼從一開始就必須優化您的網站。由於大多數網際網路使用者都非常重視搜尋引擎的結果，因此他們在搜尋特定關鍵字時，往往只會造訪排名較好的網站。使用者期望搜尋引擎會先顯示最相關的內容。因此，他們不太可能造訪不在搜尋結果第一或第二頁的網站。這意味著排名好的網站會從搜尋引擎獲得大量免費廣告，因為它們被放在顯眼的位置。網站擁有者若不投入時間優化網站，就會錯失大量的潛在訪客，進而失去客戶。