Google PPC 的内容与搜索？

說到按點擊率付費廣告，Google 提供行銷人員兩種選擇。許多人選擇在搜尋結果、網站內容或兩者都刊登廣告。

當您在搜尋中刊登廣告時，您的結果會同時出現在 Google 的搜尋結果及其經銷夥伴的搜尋結果中。Google 內容廣告適用於選擇將「Adsense」整合到網站設計中的網站。隨著 Google AdSense 的不斷普及，現在全球數百萬個網站都可以看到它的身影。然而，許多廣告商避免使用此選項，而只選擇在搜尋結果中刊登廣告。

這有幾個原因，首先是缺乏信任。這是因為小型網站和 AdSense 巨頭都決定進行點擊詐欺。儘管這個問題也發生在搜尋領域，但明顯不那麼普遍。那些在搜尋中進行點擊詐欺的人是想降低競爭對手的 ROI。

Adsense 以及網站擁有者嘗試以類似方式增加收入的做法也是如此。客戶上網的動機是網站主選擇以內容做廣告的另一個原因。不在其他網站做廣告的人可能是基於完全不同的原因。例如，一個批評 Adsense 壞處的網站可能會有銷售「Adsense 網站」的公司廣告。人們可能會點擊，但在閱讀了差評之後，他們可能就不會購買了。

另一種可能性是，來到 Adsense 頁面的人正在尋找使用的最佳色調。因此，使用者不會認為此廣告相關，但可能會毫不猶豫地點擊。廣告商經常拒絕 Adsense 網站，因為他們認為這些網站需要額外的管理工作。

檢查網站的相關性，並更改出價，以確保它們仍然出現在頁面上。這無疑是一個既耗時又昂貴的過程，因為有些關鍵字擁有超過 500 個網站的網路。雖然這是事實，但許多人也發現他們的 Adwords 帳戶所提供的網頁似乎並不支援他們的關鍵字。一個很好的例子就是在 Adwords 網站的「條款與條件」和「隱私權政策」頁面的法律條款下刊登廣告的頁面。

儘管許多人不喜歡內容廣告，但仍有人認為它的投資報酬率與搜尋類似。其中一個解釋是越來越多的廣告主只使用搜尋作為媒介。因此，廣告商的競爭較少，字的成本也就下降了。對於那些在內容中積極推廣廣告商服務的出版商，廣告商也能看到正面的投資回報。

例如，有人在談論印刷服務時特別推薦廣告商的服務。對出版商來說，這是一個非常好的方法，因為對出版商和廣告商都有好處。儘管如此，出版商必須小心，不要太明顯，因為聰明的消費者無疑會推斷出版商的目的。

廣告商選擇內容的另一個原因是為了擴大其覆蓋範圍。不過，這也可以透過其他搜尋引擎來實現。但事實上，對內容廣告感興趣的人應該利用 Google Adsense 網路。與 Yahoo 及其競爭對手相比，Google Adsense 網路的控制要嚴格得多，而且由於其優越的出版商網路，廣告商能夠在廣泛的網站中傳播他們的訊息，從中獲益良多。

雖然 Adsense 是領先的 PPC 內容中介，但對廣告商來說，它與搜尋相比就相形見拙了。透過搜尋產生的潛在客戶更有資格、更有規範，而且虛假性較低。因此，廣告商一再偏愛搜尋而非內容。無論如何，廣告商應該隨時測試 AdSense，以確定它是否能提供所需的 ROI。有些廣告商聲稱內容的投資報酬率高於搜尋。情況各有不同，但一般而言，搜尋對 PPC 廣告商而言仍是王道。