Google PPC 的内容与搜索？

在点击付费广告方面，谷歌为营销人员提供了两种选择。许多人选择在搜索结果、网站内容或两者中做广告。

当您在搜索中发布广告时，您的搜索结果将同时出现在谷歌的搜索结果及其分销合作伙伴的搜索结果中。谷歌内容广告适用于选择将 "Adsense "整合到其设计中的网站。随着 Google AdSense 的不断普及，现在全球数百万网站上都能看到它的身影。不过，许多广告商都避开了这一选项，而只选择在搜索结果中做广告。

这有几个原因，首先是缺乏信任。这是因为小型网站和 AdSense 巨头都决定实施点击欺诈。虽然这个问题也发生在搜索领域，但明显没有那么普遍。在搜索中实施点击欺诈的人试图降低竞争对手的投资回报率。

Adsense 和网站所有者试图通过类似手段增加收入的尝试也是如此。客户访问网站的动机是网站所有者选择内容广告的另一个原因。不在其他网站上做广告的人可能是出于完全不同的原因。例如，一个批评 Adsense 缺点的网站可能会有销售 "Adsense 网站 "的公司的广告。人们可能会点击它，但在阅读了差评之后，他们可能就不会购买了。

另一种可能是，访问 Adsense 页面的人正在寻找最佳配色方案。因此，用户不会认为该广告相关，但他或她可能会毫不犹豫地点击该广告。广告商经常拒绝 Adsense 网站，因为他们认为这些网站需要额外的管理工作。

检查网站的相关性并更改出价，以确保它们仍然出现在页面上。这无疑是一个费时费力的过程，因为有些词的网络中有超过 500 个网站。虽然这是事实，但许多人也发现他们的 Adwords 账户提供的网页似乎并不支持他们的关键词。一个很好的例子就是在 Adwords 网站的 "条款与条件 "和 "隐私政策 "页面的法律条款下做广告的页面。

尽管很多人不喜欢内容广告，但仍有人认为它的投资回报率与搜索类似。其中一个解释是，越来越多的广告商只将搜索作为媒介。因此，广告商的竞争减少了，词的成本也就降低了。对于那些在内容中积极推广广告商服务的出版商，广告商也能看到积极的投资回报。

例如，有人在谈论印刷服务时特别推荐广告商的服务。对于出版商来说，这是一个非常好的方法，因为它对出版商和广告商都有利。不过，出版商必须注意不要太露骨，因为聪明的消费者无疑会推断出出版商的目的。

广告商选择内容的另一个原因是为了扩大影响力。不过，这也可以通过其他搜索引擎来实现。但事实上，对内容广告感兴趣的人应该利用 Google Adsense 网络。与雅虎及其竞争对手相比，谷歌 Adsense 网络的控制要严格得多，而且由于其卓越的出版商网络，广告商可以在广泛的网站上传播自己的信息，从而从中获益。

尽管 Adsense 是领先的 PPC 内容中介，但对于广告商来说，它与搜索相比还是相形见绌。通过搜索产生的潜在客户更合格、更规范，虚假性更低。因此，广告商一再倾向于搜索而非内容。无论如何，广告商都应该对 AdSense 进行测试，以确定它是否能带来理想的投资回报率。一些广告商声称，内容的投资回报率高于搜索。这种说法不尽相同，但总的来说，搜索仍然是 PPC 广告商的王道。