Adsense：文字与图形

廣告商和出版商可以使用 Google Adsense 來放置包含文字和圖形的廣告。問題在於廣告商是否偏好在網站上刊登 Adsense 廣告，而非橫幅廣告。哪種方式對廣告商最有利，哪種方式對發行商最有利？

一方面，廣告商可能認為圖片廣告的接受度較高，但不太可能促成銷售。另一方面，文字廣告儘管對消費者來說較不顯著，但轉換率可能較高。

在這兩種格式中，侵入性最小的是文字型廣告。但這是否意味著圖形廣告更好呢？註冊免費電子郵件帳戶和使用其他網路服務的人都會接觸到圖形廣告。他們幾乎已經習慣忽略視覺廣告，因為他們經常接觸到視覺廣告。消費者習慣了品牌廣告，他們認為品牌廣告意義不大，因為廣告沒有針對性。

由於消費者預期圖形廣告都是一樣的，因此他們可能不會注意這些廣告。衝浪者不會被迫看到文字廣告。有些人會因為文字廣告較不顯眼而忽略它們。但那些看到並閱讀文字廣告的人卻更有可能點擊它們。這是由許多因素造成的，其中第一個因素是文字廣告提供了更多資訊。

一般而言，當有人閱讀頁面上的文字時，他們並不會完全滿意所讀到的內容。如果他們看的是 AdSense 廣告，他們很有可能會讀到與下一個目標相輔相成的內容。對於圖像廣告，瀏覽者要冒的風險要大得多。圖像廣告通常是按印象銷售。這是因為廣告商試圖推廣他們的品牌，而非特定的服務。因此，它們被認為轉換的可能性較低，使得文字廣告在消費者眼中更為成功。

如果廣告中的文字以圖形顯示，什麼樣的廣告最有效？首先，您可以假設瀏覽者會更願意看到。但是，如果許多圖片廣告挨著顯示，衝浪者可能會感到厭煩。圖形廣告也較難規範。想想 Google 允許廣告定期更新且不受監督的政策。

行銷人員可以聲稱與所刊登廣告的網站有關聯，並使用文字廣告中沒有的關鍵字，例如「ipod」。儘管有更多的規範和品質控制，但例如色情圖片仍可能在不經意間出現在廣告商的廣告中。

文字廣告能吸引更廣泛的市場，因為廣告商不一定有資源設計圖片廣告，但有能力撰寫文字廣告。這可能意味著更多的廣告商將有機會使用文字廣告，因為文字廣告耗時較少且容易變更。

對廣告商而言，文字廣告的製作費用也比視覺廣告便宜，視覺廣告的成本可能高達 200 $。如果移除這些固定成本，廣告商可能會願意花較高比例在廣告本身，讓廣告商及出版商都能受惠。

廣告商似乎偏愛文字廣告。他們支付 CTR（點擊率），換來的只是客製化的流量。公司不必再擔心廣告不僅會被看到，還會被點擊，進而增加銷售額。

廣告商即使沒有高點擊率也能吸引注意，因為文字廣告的 CPC (每次點擊成本) 較為貼切。大品牌都願意在兩種媒體上刊登廣告，但文字廣告因其市場接受度廣，無疑是贏家。隨著圖片廣告從 Flash 網站消失，網站消費者偏好文字和資訊的趨勢越來越明顯。