Adsense：文字与图形

广告商和出版商可以使用 Google Adsense 投放包含文字和图片的广告。问题是，广告商是否更喜欢在网站上刊登 Adsense 而不是横幅广告？哪个对广告商最有利，哪个对出版商最有利？

一方面，广告商可能认为图片广告更容易被接受，但不太可能促成销售。另一方面，文字广告虽然对消费者来说不那么明显，但转化率可能更高。

在这两种形式中，侵入性最小的是文字广告。但这是否意味着图形广告就更好呢？注册免费电子邮件账户和使用其他网络服务的人都会接触到图形广告。他们几乎已经习惯于忽略视觉广告，因为他们经常接触到视觉广告。消费者习惯于品牌广告，他们认为品牌广告意义不大，因为广告没有针对性。

由于消费者对图形广告的预期是一样的，他们可能不会注意这些广告。冲浪者不会被迫去看文字广告。有些人会忽略它们，因为它们不那么引人注目。但那些看到并阅读文字广告的人更有可能点击它们。这是由多种因素造成的，首先是它们提供了更多的信息。

一般来说，当人们阅读页面上的文字时，他们并不完全满意所读到的内容。如果他们看的是 AdSense 广告，他们很可能会读到与下一个目标相辅相成的内容。对于图片广告，浏览者要冒的风险要大得多。图片广告通常按印象销售。这是因为广告商试图推销的是自己的品牌，而不是具体的服务。因此，消费者认为图形广告的转化率较低，而文字广告的转化率更高。

如果广告中的文字以图形的形式显示，什么最有效？首先，你可以认为，浏览者会更愿意看到它。但是，如果许多图片广告紧挨着显示，冲浪者可能会感到厌烦。图形广告也更难监管。想想 Google 的政策，它允许广告定期更新，而且不受监督。

营销人员可以声称与广告网站有关系，并使用文本广告中找不到的关键字，如 "ipod"。尽管加强了监管和质量控制，但广告商的广告中仍可能无意中出现色情图片等。

文字广告吸引了更广泛的市场，因为广告商并不总是拥有设计图片广告的资源，但却拥有撰写文字广告的手段。这可能意味着更多的广告商将有机会使用文字广告，因为文字广告耗时较少且易于更改。

对广告商来说，文字广告的制作成本也比视觉广告低，后者的成本可能高达 200 $ 以上。如果取消这些固定成本，广告商可能会愿意在广告上花费更多，从而使广告商和出版商都受益。

广告商似乎更青睐文字广告。他们只需支付点击率（CTR），就能获得定制的流量回报。公司再也不用担心他们的广告不仅会被看到，还会被点击，从而增加销售额。

广告商即使没有很高的点击率也能吸引眼球，因为文字广告的 CPC（每次点击成本）更高。大品牌愿意在这两种媒体上投放广告，但文字广告因其广泛的市场接受度无疑是赢家。随着图片广告从 Flash 网站上消失，网站消费者越来越明显地倾向于文字和信息。