尽管 AdSense 是最受欢迎的 PPC 广告发布程序,但它仍然存在问题和缺点。自 AdSense 推出以来,广告商更倾向于在搜索中投放广告,因为他们认为访客的针对性不强。这种担心不无道理。如果你在一个网站上看到了广告,很可能你并没有注意到网站的内容。此外,Adsense 已经变得如此流行,以至于消费者可以将其与其他广告区分开来。这可能会导致人们直接忽略它们,而不再关注。
博客们一直在讨论这个有争议的话题,其中可能有很多道理。许多人因此批评谷歌,认为他们决定在广告下面加上 "谷歌广告 "的字样。许多出版商也从未赚到过他们启动该计划时预期的钱。那些每天只有 30-40 名访客访问其网站的出版商可能一天连一美元都赚不到。许多广告商将访客转化为点击的转化率报为 1.5 至 5 %,但每次点击只能赚取约 0.1 美元。
即使账单不符,如果访问量不够,也不能怪广告或谷歌。关键是要把那些有可能点击广告的人吸引到你的网站上来。不过,据称其他方案,如允许出版商分享 75% 广告利润的方案,可以使这一工作变得更容易。
AdSense 的另一个缺点是,它已经变得几乎令人讨厌。人们经常面对它,因为它出现在那些看似 DIY 式创建的网站上。解决这一问题的唯一办法就是让 AdSense 不断发展,使其对大型品牌更具吸引力,同时限制那些已经使用 AdSense 的品牌。
Google Adsense 还必须应对点击欺诈问题,据估计,在所有点击内容中,点击欺诈占 15% 以上。因此,受此严重影响的广告商已将广告转向其他程序,或将广告仅限于搜索。这导致对内容的竞争减少,出版商的收入也随之减少。过去经营广告利润很高的出版商现在不得不改变内容,以便能够经营广告。这主要是由于出版商的失误造成的,但这个问题如果得不到解决,可能会使 AdSense 倒闭。
Google Adsense 也有缺陷,那就是没有为其搜索功能提供足够的资金。其他类似系统提供更高的费率,如果出版商决定选择其他供应商,营销人员和出版商将面临挑战。
虽然谷歌没有为搜索提供足够的报酬,但 Adsense 的另一个主要问题是它没有一个强大的图形广告库。许多广告商希望提供设计美观的广告,但这一点尚未实现。由于有各种替代方案可用于发布 PPC 图形,这可能会造成问题。虽然这不是所有出版商都会遇到的问题,但许多出版商声称,他们网站上的广告不会改变,因此老用户看不到新广告,也就不会访问他们的网站。
轮播广告可以解决这个问题。但轮播广告应如何与按点击付费的广告商联系起来?如果 Adsense 想要继续保持行业领先地位,这些都是谷歌需要回答的问题。
而 Adwords 则有很多优势,目前仍是行业中的佼佼者。广告商可以选择自己的 CPC 费率,这样即使没有达到预期效果,也可以使用该服务,同时降低成本。
尽管 AdSense 仍面临一些挑战,但该计划仍最受出版商欢迎,而 Google Adwords 仍最受广告商欢迎。Adwords 拥有超过 140,000 个数据库,在未来一段时间内仍将是最受欢迎的。