E-mail-marketing med reklame: ja eller nej?

Spørgsmålet om, hvorvidt det er tilladt at bruge reklamer i e-mailmarkedsføring, er et meget omdiskuteret emne. Nogle internetmarkedsførere går aktivt ind for at bruge reklamer i e-mailmarkedsføring, mens andre er stærkt imod det. Atter andre har en mere afbalanceret tilgang og er hverken klart for eller imod brugen af reklamer i e-mailmarkedsføring.

Dette essay ser på begge sider af debatten, så læseren selv kan afgøre, om dette emne giver mening eller ej.

Nogle internetmarkedsførere går ind for at inkludere reklamer i e-mails, der sendes til markedsføringsformål. De, der går ind for brug af reklamer, ser salg af reklameplads i e-mail-marketingmaterialer som e-mails eller e-nyhedsbreve som en metode til at tjene penge på e-mail-marketing. De hævder også, at denne strategi fritager internetmarkedsføreren for behovet for at opfylde forventningerne hos medlemmerne af e-mail-distributionslisten, da e-mails allerede er rentable, selv om de ikke lokker modtagerne til at foretage et køb.

De, der er stærkt imod brugen af reklamer i e-mailmarketing, mener, at det får reklamerne til at ligne spam mere end markedsføringsmateriale eller nyttig information. De mener, at enhver reklame i en e-mail-marketingkampagne skal være diskret reklame for produkter og tjenester fra e-mailens distributør og ikke reklame for virksomheder, der har betalt for en reklameplads i e-mailen. De oprindelige e-mails er fine, men alt, hvad der tilføjes til dem, er spam.

Andre befinder sig et sted midt i debatten om, hvorvidt reklamer er passende i e-mailmarketing. I de fleste tilfælde mener disse mennesker, at reklame er fint, så længe det ikke distraherer fra det egentlige formål med e-mailen. Denne middelvej betyder, at internetmarkedsførere hverken er for eller imod ideen om at placere reklamer i marketingrelaterede e-mails.

Materialet i denne artikel er med vilje vagt for at give læseren mere plads til at danne sin egen mening. Da emnet i høj grad er et spørgsmål om personlige præferencer, er dette afgørende. Hver læser må selv afgøre, om de er enige i det ene eller det andet synspunkt, eller om de foretrækker at indtage en neutral holdning.

Om læserne af denne artikel betragtes som markedsførere eller kunder, kan have indflydelse på deres mening. Det er vigtigt, da det har potentiale til at påvirke præferencerne. For eksempel er forbrugere mindre tilbøjelige til at sætte pris på reklamer i marketingmails, da de mener, at de distraherer fra de oprindelige artikler. Markedsførere er på den anden side mere villige til at acceptere reklamer, da de anerkender den potentielle økonomiske belønning.

Når man analyserer tanker om brugen af reklamer, er det afgørende at overveje, om den person, der udtrykker synspunktet, arbejder i reklamebranchen eller ej. Det kan være mere værdifuldt at undersøge forbrugernes synspunkter, fordi det er mere sandsynligt, at de deler dine fremtidige kunders overbevisninger.