E-posti turundus koos reklaamiga: jah või ei?

Küsimus, kas reklaami kasutamine e-turunduses on lubatud või mitte, on kirglikult arutatud teema. Mõned internetiturundajad pooldavad aktiivselt reklaami kasutamist e-turunduses, teised aga on kindlalt selle vastu. Teised aga on tasakaalustatumalt meelestatud ja ei ole selgelt ei reklaami kasutamise poolt ega vastu e-turunduses.

Selles essees vaadeldakse arutelu mõlemat poolt, et lugeja saaks ise otsustada, kas see teema on mõistlik või mitte.

Mõned internetiturundajad pooldavad reklaami lisamist turunduse eesmärgil saadetud e-kirjadesse. Need, kes pooldavad reklaami kasutamist, näevad reklaamipinna müüki e-turundusmaterjalides, näiteks e-kirjades või e-uudiskirjades, kui meetodit, kuidas saada kasu e-turundusest. Samuti väidavad nad, et see strateegia vabastab internetiturundaja vajadusest täita e-posti jaotamise nimekirja liikmete ootusi, sest e-kirjad on juba praegu kasumlikud, isegi kui need ei meelita vastuvõtjaid ostu sooritama.

Need, kes on ägedalt reklaami kasutamise vastu e-turunduses, usuvad, et see muudab reklaami pigem rämpsposti kui turundusmaterjali või kasuliku teabe sarnaseks. Nad usuvad, et igasugune reklaam e-kirjaturunduskampaanias peaks olema diskreetne reklaam e-kirja levitaja toodetele ja teenustele, mitte reklaam ettevõtetele, kes on maksnud reklaampinna eest e-kirjas. Esialgne e-kiri on hea, kuid kõik, mis sellele lisatakse, on rämpspost.

Teised on kusagil keset arutelu selle üle, kas reklaam on e-turunduses asjakohane või mitte. Enamasti usuvad need inimesed, et reklaam on hea, kui see ei lase e-kirja tegelikust eesmärgist kõrvale kalduda. See kesktee tähendab, et internetiturundajad ei ole ei poolt ega vastu reklaami paigutamisele turundusega seotud e-kirjadesse.

Käesolevas artiklis sisalduv materjal on tahtlikult ebamäärane, et anda lugejale rohkem ruumi oma arvamuse kujundamiseks. Kuna teema on suuresti isiklike eelistuste küsimus, on see väga oluline. Iga lugeja peab ise otsustama, kas ta nõustub ühe või teise seisukohaga või eelistab neutraalset seisukohta.

See, kas selle artikli lugejaid peetakse turundajateks või klientideks, võib mõjutada nende arvamust. See on oluline, sest see võib mõjutada eelistusi. Näiteks hindavad tarbijad vähem reklaami turunduskirjades, kuna nad usuvad, et see juhib tähelepanu kõrvale originaalartiklist. Turundajad seevastu aktsepteerivad pigem reklaami, sest nad tunnetavad võimalikku rahalist kasu.

Reklaami kasutamist puudutavate mõtete analüüsimisel on oluline kaaluda, kas seisukoha avaldaja töötab reklaamitööstuses või mitte. Võib-olla tasub rohkem uurida tarbijate seisukohti, sest nad jagavad tõenäolisemalt teie tulevaste klientide veendumusi.