ELEKTRONIKPRAXIS klumme: Del 022: De 7 trin til optimering af din hjemmesides navigation

I denne del af sin serie om strategisk internetmarkedsføring i B2B ser Sanjay Sauldie på navigationen på et website. Navigation er et vigtigt holdepunkt for søgemaskiner og for mennesker. Internetmarkedsføringseksperten viser dig, hvordan du skaber en optimal navigationsstruktur til dit website i 7 trin.

Trin 1: Sådan får du god navigation

Kender du Post-Its? Ja, de små gule stykker papir, som du kan sætte op næsten hvor som helst. Sørg for at have nok af dem, og begynd at brainstorme på alle de emner, du gerne vil have med på din hjemmeside, ved at skrive dem ned på må og få. Hvis du har lyst, så få dit team eller gode venner med. Dette arbejde skal gøres én gang, for jo flere ideer der kommer, jo mere tid sparer du senere, og du behøver ikke at omstrukturere. Saml alle emner og overskrifter nu, og skriv dem på de gule sedler, et emne pr. seddel.

Trin 2: Loven om de 7 beslutninger

Mine kunder elsker at tage et stort bord og lægge et stort ark papir ud. På dette ark skal du tegne en tabel med 7 kolonner. Perceptuelle psykologer har fundet ud af, at brugere anser op til 7 alternativer for at være acceptable, når de træffer beslutninger, og at alt derover skaber stress. Virksomhedshjemmesider med mere end 7 overskrifter (links) i hovednavigationen har særligt svært ved at blive genkendt af målgruppen.

Fordel nu stick-its i disse kolonner i henhold til overskrifter og underemner. Leg lidt, og få nogen til at deltage. Det er sjovt, og samtidig sikrer du, at det ikke kun er din logik (som ekspert er du tematisk forudindtaget, det er din besøgende måske ikke!), der gælder.

Når du har fordelt alle papirerne, skal du se på dit arbejde og blive ved med at sortere, indtil du er helt tilfreds. Tag dig god tid til at gøre det. Det er det hele værd, også selv om din hjemmeside så skal omorganiseres. Men tænk ikke på det endnu.

Trin 3: Navngivning af hovedkategorier

Kender du hjemmesider, hvis hovedafsnit får dig til at tænke? Du vil ofte finde hjemmesider på internettet, selv fra kendte virksomheder, hvor du ikke kan navigere let. Klik her på siden. Selvforklarende?

Sørg for, at dine overskrifter understøtter to vigtige funktioner:

1. Tydelig mærkning for folk, så de nemt kan finde rundt.
2. Prøv at inkludere nøgleord i hovednavigationen.

Søgemaskiner vurderer tekst, der optræder i navigationen, højere. Google genkender i kildeteksten, hvilken tekst der er et link, og giver ordene i linkteksten op til tre gange så meget vægt som normal tekst. Navigationen er derfor et ideelt sted at placere dine vigtigste søgetermer.