Hvorfor støtter annoncører Adsense?

Google er den mest populære søgemaskine på internettet. Den dominerer mere end 40 % af søgninger på internettet og derfor også pay-per-click-annoncering (pay-per-click). Annoncøren betaler et gebyr for hvert klik (CTR), der vises. Når udgifterne stiger, stiger positionen også, og når positionen stiger, stiger trafikken også.

Derfor har over 140.000 virksomheder valgt at annoncere hos dem, og det gør de på en række forskellige måder. For det første ved at optræde i Google-søgninger, for det andet ved at optræde på forhandlernes hjemmesider og for det tredje ved at optræde i forhandlernes søgeresultater. Spørgsmålet opstår ud fra det faktum, at annoncerne vises i Google-søgningen. Hvorfor beslutter de sig for også at reklamere for deres produkter via forhandlerne?

En af grundene til dette er skalerbarhed. De, der har valgt at annoncere i søgeresultaterne og har set et afkast på deres investering, vil til sidst indse, at de er nødt til at se sig om efter andre annonceringsmuligheder. Annoncører kan med det samme opnå en større rækkevidde takket være de tusindvis af hjemmesider, deres annoncer kan vises på.

Annoncører foretrækker at annoncere på Google-distributørernes hjemmesider af en række årsager, herunder større synlighed. Da 60 % af internetbrugerne ikke bruger Google, kan marketingmedarbejderen nå et større publikum gennem sit valg af distributionskanaler. Mange internetbesøgende ønsker måske at købe et produkt, f.eks. en telefon, men i stedet for at finde en hjemmeside, der tilbyder varen, finder de en artikel. Hvis indholdet er publiceret på en hjemmeside, der bruger Adsense, vil annoncører helt sikkert bruge denne kanal til at nå deres målgruppe.

Annoncører vælger AdSense af flere årsager, og en af dem er deres tillid til Google. Organisationen er kendt som en etisk virksomhed, der er sjov at arbejde for, og som leverer gratis tjenester til millioner af mennesker over hele verden. Annoncører tror, at deres penge er sikre hos Google. På trods af udviklingen af kliksvindel og de deraf følgende ulemper for annoncørerne, ser Google ud til at erkende, at det er et problem, de ønsker at tackle, og sandsynligvis vil gøre det i fremtiden. Annoncørerne er glade for, at Google anerkender, at der er et problem, og derfor tilbyder refusion.

Tilliden til Google er baseret på troen på prissætningen. Fordi prissætningen bestemmes af markedskræfterne, føler marketingfolk aldrig, at udgivere eller Google tager overpris for tjenesten. Det betyder, at annoncørerne vil fortsætte med at annoncere så længe som muligt, men til lavere priser.

Annoncørerne drager også fordel af, at de kan optræde der, hvor udgiverne reklamerer for deres tjenester. Tag for eksempel en udgiver, der fremhæver fordelene ved ny IT-software. Hvis en softwareforhandler dukker op på siden, er det næsten sikkert, at websurferen vil købe produktet hos dem. Man kan argumentere for, at hvis surferen ikke er interesseret, vil han ikke klikke på annoncen.

Googles tjeneste har givet virksomheder i alle størrelser mulighed for at annoncere. Selvom kliksvindel stadig er et problem, er tjenesten stadig generelt anerkendt som den bedste. Nye virksomheder forsøger at promovere sig selv online, mens eksisterende brands bruger samme strategi til at skabe interesse for deres tjenester.