Hvorfor støtter annoncører Adsense?

Google er den mest populære søgemaskine på internettet. Den dominerer mere end 40% af internetsøgninger og derfor også pay-per-click-annoncering (pay-per-click). Annoncøren betaler et gebyr for hvert klik (CTR), som annoncøren giver. Når udgifterne stiger, stiger annoncørens position også, og når positionen stiger, stiger trafikken også. Derfor har mere end 140.000 virksomheder valgt at annoncere hos dem, og de gør det på mange forskellige måder.

For det første ved at optræde i Google-søgning, for det andet ved at optræde på forhandlernes hjemmesider og for det tredje ved at optræde i forhandlernes søgeresultater. Spørgsmålet udspringer af det faktum, at annoncer vises i Google-søgning.

Hvorfor vælger de at reklamere for deres produkter via forhandlere? En af grundene er skalerbarhed. De, der har valgt at annoncere i søgeresultater og har set et afkast af deres investering, vil til sidst indse, at de er nødt til at se sig om efter andre annonceringsmuligheder. Annoncører kan øjeblikkeligt få mere eksponering takket være de tusindvis af hjemmesider, hvor deres annoncer kan placeres.

Annoncører foretrækker at annoncere på Googles distributionspartneres hjemmesider af flere grunde, herunder større synlighed. Da 60 % af internetbrugerne ikke bruger Google, kan marketingmedarbejderen nå ud til et større publikum gennem deres valg af distributionskanaler. Mange internetbesøgende vil måske gerne købe et produkt som f.eks. en telefon, men i stedet for at finde et website, der tilbyder varen, finder de en artikel. Hvis indholdet er publiceret på en hjemmeside, der bruger Adsense, vil annoncørerne helt sikkert bruge denne kanal til at nå deres målgruppe.

Annoncører vælger AdSense af mange forskellige grunde, og en af dem er deres tillid til Google. Virksomheden er kendt for at være en etisk virksomhed, som det er sjovt at arbejde for, og som leverer gratis tjenester til millioner af mennesker over hele verden. Annoncører tror på, at deres penge er sikre hos Google. På trods af udviklingen af kliksvindel og de deraf følgende ulemper for annoncørerne ser det ud til, at Google anerkender, at det er et problem, de ønsker at tackle, og det vil de sandsynligvis fortsætte med at gøre i fremtiden.

Annoncører er glade for, at Google anerkender et problem og derfor tilbyder tilbagebetaling. Tilliden til Google er baseret på tillid til prissætningen. Fordi prissætningen bestemmes af markedskræfterne, føler marketingfolk aldrig, at udgivere eller Google tager for meget for tjenesten. Det betyder, at annoncørerne vil fortsætte med at annoncere så længe som muligt, men til lavere priser.

Annoncører nyder også godt af, at de kan optræde der, hvor udgiverne reklamerer for deres tjenester. Tag f.eks. en udgiver, der fremhæver fordelene ved ny IT-software. Hvis der dukker en softwareforhandler op på siden, er det næsten sikkert, at websurferen vil købe produktet hos dem. Man kan argumentere for, at hvis surferen ikke er interesseret, vil han ikke klikke på annoncen.

Googles tjeneste har givet virksomheder i alle størrelser mulighed for at annoncere. Selvom kliksvindel stadig er et problem, er tjenesten stadig generelt anerkendt som den bedste. Nye virksomheder forsøger at promovere sig selv online, mens eksisterende brands bruger samme strategi til at skabe interesse for deres tjenester.