Politisk markedsføring: Del 08: Hvorfor partier engagerer sig i politisk markedsføring

I dag rammer demokratiets krise sjældent enkelte politikere, men snarere hele partier. I tider med demokratisk krise har et parti næppe råd til negative overskrifter. For at redde sit eget omdømme må et parti distancere sig så direkte som muligt fra enkelte partimedlemmers dårlige opførsel. Politisk reklame udføres ikke kun i positiv forstand af dig som politiker eller af dit parti, men i høj grad også i negativ forstand af kritikere. Da internettet er det hurtigste og mest vidtrækkende medie, er politisk markedsføring på internettet af afgørende betydning under demokratiets krise.

Demokratiets krise udløses af, at kritik ofte spredes hurtigere end målrettede modforanstaltninger gennem et partis dygtige kampagnestyring. Politisk markedsføring er så vigtig for partier som helhed, fordi det handler meget mere om intern samhørighed og kollektiv fremtoning udadtil end om politisk reklame og enkeltpersoners kampagnestyring.

I demokratiets krise er det mindste onde for et parti som regel at tage direkte afstand fra enkeltpersoners dårlige opførsel gennem politisk markedsføring på internettet. Det er ligegyldigt, om politisk reklame eller politisk markedsføring på internettet præsenteres i betydningen politisk markedsføring og valgkampsledelse fyldt med modsigelser, forklaringer eller kritik, om den pågældende person bliver ekskluderet af partiet eller bedt om at træde tilbage, eller endda om der bliver taget retslige skridt mod vedkommende. I demokratiets krise skal ethvert parti vise, at det først og fremmest repræsenterer demokratiske værdier og først derefter står bag sine egne medlemmer. Fra et partis synspunkt kan demokratiets krise derfor kun overvindes med dets egen målrettede politiske markedsføring og valgkampsledelse.

Gennem politisk markedsføring på internettet og andre former for politisk reklame skal et parti tage vare på sit eget omdømme. Målrettet imagebygning kan modvirke en forværring af demokratiets krise, før et partis image kan blive skadet af enkeltpersoners dårlige opførsel. Desuden er det meget vigtigt for et parti, ligesom det er for dig som individuel politiker, at differentiere sig fra andre partier. På den måde forsvinder partiets mål ikke i en ensartet, tom politik, som er mere fokuseret på at behage andre partier end vælgerne.

Derfor er målrettet politisk markedsføring og kampagnestyring gennem politisk markedsføring på internettet og politisk reklame i andre medier samt i offentligheden af så afgørende betydning for alle partier. Ved at fremhæve konkrete mål, som partiet stræber efter, vækkes vælgernes interesse igen, og de ser et fornyet formål med at engagere sig i partiets mål, valgkampagner, fremtidsplaner og andre aspekter af den aktuelle politik.

Gennem målrettet politisk markedsføring og politisk reklame kan et parti ændre og forbedre sit eget image i vælgernes bevidsthed, udvikle mere individualitet og i sidste ende afslutte demokratiets krise med vælgernes nye interesse.