Politisk markedsføring: Del 09: Mediernes indflydelse

I modsætning til tidligere er personlig kontakt mellem politikere og vælgere i dag næppe mulig i noget større omfang. Selv om venner, som Cicero kaldte dem, øger rækkevidden af den personlige, om end indirekte, kontakt med vælgerne i politisk markedsføring og valgkampstyring betydeligt, er antallet af vælgere, der kan rekrutteres gennem personlig politisk reklame og planlægges i valgkampstyringen, stadig meget lille. Hele Romerriget havde omkring 10 millioner færre indbyggere, end der bor i Tyskland i dag.

Sofistikeret politisk reklame er afgørende, hvis politisk markedsføring skal opnå tilstrækkelig omtale og rækkevidde i dag. Demokratiets krise skyldes til dels, at enhver politikers fejl eller i det mindste utilstrækkeligheder spredes meget hurtigere, end modsvar kan gøre det. Således kan selv en fejlfortolkning af den mindste gestus eller et enkelt ord ødelægge en politikers omdømme på meget kort tid og yderligere forværre demokratiets krise gennem mistillid til politik.

Nyheder om kritikværdige detaljer eller endda store fejl spredes over hele landet i løbet af få minutter eller senest en dag. Det sker dog ikke mundtligt som i det gamle Rom, men gennem medierne. Da reportere, redaktører og journalister kun er mennesker, er de kun i stand til at fortolke givne fakta subjektivt. Deres billede af dig som politiker danner allerede en mening, som derefter hurtigt spredes i nyhederne, dagbladene, de sociale netværk og blogs.

Med denne forudfattede mening, som angiveligt præsenteres objektivt for vælgerne, er selv den mest sofistikerede kampagnestyring og den bedste politiske reklame til ingen nytte for dig, da vælgernes beslutning allerede er truffet. En sådan ærekrænkelse af dig som en ellers god og ærlig politiker, som er helt utilsigtet, selv ved fejlfortolkning, vil kun forværre demokratiets krise. For at modvirke et falsk indtryk af dig på forhånd er en stor tilstedeværelse i medierne og især politisk markedsføring på internettet særlig vigtig. Politisk markedsføring på internettet giver dig mulighed for at handle i samme tempo som dine kritikere og for at offentliggøre modudtalelser, før masserne får et forkert indtryk af dig. Politisk markedsføring og kampagnestyring, ideelt set gennem online politisk markedsføring, skal præsentere reportere, journalister og redaktører for positivt indhold, som kan formidles. Selv om internettet er allestedsnærværende, vil politisk markedsføring på internettet ikke nå ud til hver eneste vælger.

Politisk reklame i medierne, som det ofte kendes fra valgreklamer på tv, kan også bruges direkte til at give vælgerne mulighed for at danne sig et indtryk af dig. Ved at inddrage medierne direkte i din politiske markedsføring har du derfor mulighed for at opnå det, som i historisk tid var meget lettere gennem personlig kontakt: dine vælgere. Ved at hjælpe dine vælgere med at danne et positivt billede af dig, vil du opnå større succes med politisk reklame, kampagnestyring, online politisk markedsføring og andre områder inden for politisk markedsføring og vise, at du kan hjælpe med at afslutte demokratiets krise i Tyskland.