Politisk markedsføring: Del 10: Den største politiske markedsføringsplatform: Internettet

Som allerede vist, vil medierne hjælpe dig med at vise de tyske vælgere gennem politisk reklame, dygtig kampagnestyring og andre områder af politisk markedsføring, at du kan føre landet ud af dets utilpashed og afslutte demokratiets krise. I bedste fald skal du dog starte præcis der, hvor demokratiets krise i dag har sin oprindelse, nemlig på internettet.

Den frie, næsten anonyme meningstilkendegivelse gør det meget nemt for kritikere, ekstreme randgrupper og andre fjender af demokratiet at forværre demokratiets krise og underminere det politiske system. Mens traditionel politisk markedsføring og valgkampsledelse har været begrænset til traditionelle former for formidling af politisk reklame, er politisk markedsføring på internettet i dag en uundværlig del af enhver valgkampagne. Nyheder spredes over hele verden på få sekunder på internettet og når ud til alle oprigtigt interesserede potentielle vælgere langt hurtigere end aftennyhederne.

Men du kan lave politisk markedsføring på internettet lige så hurtigt og omfattende. Frem for alt skal politisk markedsføring og politisk annoncering i de store sociale netværk som Facebook og Twitter indgå i din valgkampsledelse. Disse offentlige profiler er beslægtet med det gamle forum - et offentligt diskussionsforum, hvor du har mulighed for at etablere og opretholde en vidtrækkende og mere personlig kontakt med vælgerne. I demokratiske krisetider skaber en sådan meget personlig politisk markedsføring på internettet ikke kun nærhed til vælgerne, men også meget større tillid.

Denne tro på dig som person og politiker skaber ny tillid til politik og til den tyske stat, hvilket i sidste ende er det vigtigste middel til at bekæmpe demokratiets krise. Men din politiske markedsføring og din politiske reklame gør det nødvendigt ikke at bruge politisk markedsføring på internettet udelukkende som et middel til selvpromovering. Faktisk er det vigtigt, at du tilbyder dine potentielle vælgere en dialog. Ensidig valgkampsledelse er også, eller endda især, helt malplaceret på internettet.

Om man monologiserer på et podium et sted i byens centrum under en offentlig optræden og deler flyers ud, eller om man har en konto på et socialt netværk, ikke svarer på kommentarer og også sender politisk reklame i form af e-mails, gør absolut ingen forskel, for vælgeren betragtes ikke som en ven, som hos Cicero, men er blot et middel til at nå et mål i din politiske markedsføring. En sådan ensidig politisk markedsføring på internettet bør udelukkes fra din valgkampsledelse lige fra starten.

Ved at iscenesætte dig selv symboliserer du ikke nærhed til vælgerne, du får ingen sympatipoint, ingen tillid og især ingen venner, der vil støtte dig i din valgkamp. Ved at handle på den måde giver du kritikerne mere plads til angreb og bidrager i sidste ende endda til at forværre krisen i demokratiet. Når du planlægger din kampagnestyring og politiske markedsføring, skal du derfor altid huske, at politisk reklame og politisk markedsføring på internettet er absolut nødvendige midler til at overvinde demokratiets krise, men at dette kun fungerer med intelligent implementering.