Πολιτικό μάρκετινγκ: Μέρος 09: Η επιρροή των μέσων ενημέρωσης

Σήμερα, σε αντίθεση με παλαιότερες εποχές, η προσωπική επαφή μεταξύ των πολιτικών και των ψηφοφόρων είναι σχεδόν αδύνατη σε μεγάλο βαθμό. Ακόμη και αν οι φίλοι, όπως τους αποκαλούσε ο Κικέρων, αυξάνουν σημαντικά την εμβέλεια της προσωπικής, έστω και έμμεσης, επαφής με τους ψηφοφόρους στο πολιτικό μάρκετινγκ και στη διαχείριση της προεκλογικής εκστρατείας, ο αριθμός των ψηφοφόρων που μπορούν να στρατολογηθούν μέσω της προσωπικής πολιτικής διαφήμισης και να προγραμματιστούν στη διαχείριση της προεκλογικής εκστρατείας παραμένει πολύ μικρός. Ολόκληρη η Ρωμαϊκή Αυτοκρατορία είχε περίπου 10 εκατομμύρια λιγότερους κατοίκους από όσους ζουν σήμερα στη Γερμανία.

Η εκλεπτυσμένη πολιτική διαφήμιση είναι απαραίτητη για να επιτύχει το πολιτικό μάρκετινγκ σήμερα επαρκή δημοσιότητα και εμβέλεια. Η κρίση της δημοκρατίας οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι τα λάθη ή τουλάχιστον οι ανεπάρκειες κάθε πολιτικού διαδίδονται πολύ πιο γρήγορα από ό,τι μπορούν να κάνουν οι αντιδηλώσεις. Έτσι, ακόμη και η παρερμηνεία της πιο μικρής χειρονομίας ή μιας μόνο λέξης μπορεί να καταστρέψει τη φήμη ενός πολιτικού σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα και να επιδεινώσει περαιτέρω την κρίση της δημοκρατίας μέσω της δυσπιστίας απέναντι στην πολιτική.

Τα νέα για λεπτομέρειες άξιες κριτικής, ή ακόμη και για μεγάλα λάθη, διαδίδονται σε όλη τη χώρα μέσα σε λίγα λεπτά, ή το αργότερο μέσα σε μία ημέρα. Ωστόσο, αυτό δεν γίνεται από στόμα σε στόμα, όπως στην αρχαία Ρώμη, αλλά μέσω των μέσων ενημέρωσης. Καθώς οι δημοσιογράφοι, οι συντάκτες και οι δημοσιογράφοι είναι μόνο άνθρωποι, είναι ικανοί να ερμηνεύουν υποκειμενικά τα δεδομένα. Η εικόνα τους για εσάς ως πολιτικό διαμορφώνει ήδη μια γνώμη, η οποία στη συνέχεια διαδίδεται γρήγορα στις ειδήσεις, στις καθημερινές εφημερίδες, στα κοινωνικά δίκτυα και στα ιστολόγια.

Με αυτή την προκατειλημμένη γνώμη, η οποία υποτίθεται ότι παρουσιάζεται στους ψηφοφόρους αντικειμενικά, ακόμη και η πιο εξελιγμένη διαχείριση της εκστρατείας και η καλύτερη πολιτική διαφήμιση δεν σας ωφελεί πλέον, καθώς η απόφαση των ψηφοφόρων έχει ήδη ληφθεί. Ένας τέτοιος διασυρμός σας ως κατά τα άλλα καλός και έντιμος πολιτικός, ο οποίος είναι εντελώς ακούσιος ακόμη και από παρερμηνεία, θα επιδεινώσει την κρίση της δημοκρατίας. Προκειμένου να αντιμετωπιστεί εκ των προτέρων μια λανθασμένη εντύπωση για εσάς, είναι ιδιαίτερα σημαντική η μεγάλη παρουσία σας στα μέσα ενημέρωσης και κυρίως το πολιτικό μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο σας δίνει την ευκαιρία να δράσετε με παρόμοια ταχύτητα με τους επικριτές σας και να δημοσιεύσετε αντιδηλώσεις πριν οι μάζες αποκτήσουν λανθασμένη εντύπωση για εσάς. Το πολιτικό μάρκετινγκ και η διαχείριση της προεκλογικής εκστρατείας, ιδανικά μέσω του διαδικτυακού πολιτικού μάρκετινγκ, πρέπει να παρουσιάζουν στους δημοσιογράφους, τους δημοσιογράφους και τους συντάκτες θετικό περιεχόμενο που μπορεί να διαδοθεί. Ακόμη και αν το Διαδίκτυο είναι πανταχού παρόν, το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο δεν θα φτάσει σε κάθε ψηφοφόρο.

Η πολιτική διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως είναι συχνά γνωστή από τις προεκλογικές διαφημίσεις στην τηλεόραση, μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί άμεσα για να μπορέσουν οι ψηφοφόροι να σχηματίσουν εντύπωση για εσάς. Με την άμεση συμμετοχή των μέσων ενημέρωσης στο πολιτικό σας μάρκετινγκ, έχετε επομένως την ευκαιρία να επιτύχετε αυτό που ήταν πολύ πιο εύκολο σε ιστορικές εποχές μέσω της προσωπικής επαφής: τους ψηφοφόρους σας. Βοηθώντας τους ψηφοφόρους σας να σχηματίσουν μια θετική εικόνα για εσάς, θα επιτύχετε μεγαλύτερη επιτυχία μέσω της πολιτικής διαφήμισης, της διαχείρισης εκστρατείας, του διαδικτυακού πολιτικού μάρκετινγκ και άλλων τομέων του πολιτικού μάρκετινγκ και θα δείξετε ότι μπορείτε να βοηθήσετε να τερματιστεί η κρίση της δημοκρατίας στη Γερμανία.