Γιατί οι διαφημιζόμενοι υποστηρίζουν το Adsense;

Η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο. Κυριαρχεί σε περισσότερες από 40% των αναζητήσεων στο διαδίκτυο και, ως εκ τούτου, στη διαφήμιση pay-per-click (pay-per-click). Ο διαφημιζόμενος καταβάλλει αμοιβή για κάθε κλικ (CTR) που παρέχει ο διαφημιζόμενος. Όσο αυξάνεται η δαπάνη, τόσο αυξάνεται και η θέση του διαφημιζόμενου και όσο αυξάνεται η θέση, τόσο αυξάνεται και η επισκεψιμότητα. Ως αποτέλεσμα, περισσότερες από 140.000 εταιρείες έχουν επιλέξει να διαφημιστούν μαζί τους και το κάνουν με διάφορους τρόπους.

Πρώτον, με την εμφάνισή τους στην αναζήτηση της Google, δεύτερον, με την εμφάνισή τους στις ιστοσελίδες των λιανοπωλητών και τρίτον, με την εμφάνισή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης των λιανοπωλητών. Το ερώτημα προκύπτει από το γεγονός ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην αναζήτηση της Google.

Γιατί αποφασίζουν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους μέσω των λιανοπωλητών; Ένας από τους λόγους είναι η επεκτασιμότητα. Όσοι έχουν επιλέξει να διαφημιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης και έχουν δει απόδοση της επένδυσής τους, θα συνειδητοποιήσουν τελικά ότι πρέπει να αναζητήσουν άλλες ευκαιρίες διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αποκτήσουν άμεσα μεγαλύτερη προβολή χάρη στις χιλιάδες ιστοσελίδες στις οποίες μπορούν να τοποθετηθούν οι διαφημίσεις τους.

Οι διαφημιζόμενοι προτιμούν να διαφημίζονται σε ιστότοπους συνεργατών διανομής της Google για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της υψηλότερης ορατότητας. Δεδομένου ότι 60 % των χρηστών του διαδικτύου δεν χρησιμοποιούν το Google, ο διαφημιστής μπορεί να προσεγγίσει μεγαλύτερο κοινό μέσω της επιλογής των καναλιών διανομής. Πολλοί επισκέπτες του διαδικτύου μπορεί να θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν, όπως ένα τηλέφωνο, αλλά αντί να βρουν έναν ιστότοπο που προσφέρει αυτό το αγαθό, βρίσκουν ένα άρθρο. Εάν το περιεχόμενο δημοσιεύεται σε έναν ιστότοπο που χρησιμοποιεί το Adsense, οι διαφημιστές θα χρησιμοποιήσουν σίγουρα αυτό το κανάλι για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους.

Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν το AdSense για διάφορους λόγους, ένας από τους οποίους είναι η εμπιστοσύνη τους στην Google. Η εταιρεία είναι γνωστή για το ότι είναι μια ηθική εταιρεία για την οποία είναι διασκεδαστικό να εργάζεσαι και η οποία παρέχει δωρεάν υπηρεσίες σε εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Οι διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι τα χρήματά τους είναι ασφαλή με την Google. Παρά την ανάπτυξη της απάτης με κλικ και τα συνεπαγόμενα μειονεκτήματα για τους διαφημιζόμενους, η Google φαίνεται να αναγνωρίζει ότι αυτό είναι ένα πρόβλημα που θέλει να αντιμετωπίσει και πιθανότατα θα συνεχίσει να το κάνει και στο μέλλον.

Οι διαφημιζόμενοι χαίρονται που η Google αναγνωρίζει ένα πρόβλημα και, ως εκ τούτου, προσφέρει επιστροφές χρημάτων. Η εμπιστοσύνη στην Google βασίζεται στην πίστη στην τιμολόγησή της. Επειδή η τιμολόγηση καθορίζεται από τις δυνάμεις της αγοράς, οι έμποροι δεν αισθάνονται ποτέ ότι οι εκδότες ή η Google χρεώνουν υπερβολικά την υπηρεσία. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα συνεχίσουν να διαφημίζονται για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αλλά σε χαμηλότερες τιμές.

Οι διαφημιζόμενοι επωφελούνται επίσης από το γεγονός ότι μπορούν να εμφανίζονται εκεί όπου οι εκδότες διαφημίζουν τις υπηρεσίες τους. Πάρτε, για παράδειγμα, έναν εκδότη που τονίζει τα πλεονεκτήματα του νέου λογισμικού πληροφορικής. Εάν στη σελίδα εμφανίζεται ένας έμπορος λογισμικού, είναι σχεδόν βέβαιο ότι ο περιηγητής στο διαδίκτυο θα αγοράσει το προϊόν από αυτόν. Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι αν ο περιηγητής δεν ενδιαφέρεται, δεν θα κάνει κλικ στη διαφήμιση.

Η υπηρεσία της Google έχει δώσει σε εταιρείες όλων των μεγεθών την ευκαιρία να διαφημιστούν. Παρόλο που η απάτη με κλικ εξακολουθεί να αποτελεί πρόβλημα, η υπηρεσία εξακολουθεί να αναγνωρίζεται γενικά ως η καλύτερη. Νέες εταιρείες προσπαθούν να προωθηθούν διαδικτυακά, ενώ οι υπάρχουσες μάρκες χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική για να προκαλέσουν ενδιαφέρον για τις υπηρεσίες τους.