Πολιτικό μάρκετινγκ: Μέρος 10: Η μεγαλύτερη πλατφόρμα πολιτικού μάρκετινγκ: το Διαδίκτυο

Όπως έχει ήδη αποδειχθεί, τα μέσα ενημέρωσης θα σας βοηθήσουν να δείξετε στους Γερμανούς ψηφοφόρους μέσω της πολιτικής διαφήμισης, της επιδέξιας διαχείρισης της προεκλογικής εκστρατείας και άλλων τομέων του πολιτικού μάρκετινγκ ότι μπορείτε να βγάλετε τη χώρα από την κακοδαιμονία της και να τερματίσετε την κρίση της δημοκρατίας. Στην καλύτερη περίπτωση, όμως, θα πρέπει να ξεκινήσετε ακριβώς από εκεί που η κρίση της δημοκρατίας σήμερα έχει τις ρίζες της, δηλαδή από το Διαδίκτυο.

Η ελεύθερη, σχεδόν ανώνυμη έκφραση γνώμης καθιστά πολύ εύκολο για τους επικριτές, τις ακραίες περιθωριακές ομάδες και άλλους εχθρούς της δημοκρατίας να επιδεινώσουν την κρίση της δημοκρατίας και να υπονομεύσουν το πολιτικό σύστημα. Ενώ το παραδοσιακό πολιτικό μάρκετινγκ και η διαχείριση των προεκλογικών εκστρατειών περιοριζόταν στις παραδοσιακές μορφές διάδοσης της πολιτικής διαφήμισης, σήμερα το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο αποτελεί απαραίτητο μέρος κάθε προεκλογικής εκστρατείας. Οι ειδήσεις διαδίδονται σε όλο τον κόσμο μέσα σε δευτερόλεπτα στο Διαδίκτυο και φτάνουν σε κάθε πραγματικά ενδιαφερόμενο δυνητικό ψηφοφόρο πολύ νωρίτερα από τις βραδινές ειδήσεις.

Ωστόσο, μπορείτε να διεξάγετε πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο εξίσου γρήγορα και εκτενώς. Πάνω απ' όλα, το πολιτικό μάρκετινγκ και η πολιτική διαφήμιση στα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα, όπως το Facebook και το Twitter, πρέπει να περιλαμβάνονται στη διαχείριση της προεκλογικής σας εκστρατείας. Αυτά τα δημόσια προφίλ μοιάζουν με το αρχαίο φόρουμ - ένα δημόσιο φόρουμ συζητήσεων στο οποίο έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε και να διατηρήσετε μια μακρόπνοη, πιο προσωπική επαφή με τους ψηφοφόρους. Σε περιόδους δημοκρατικής κρίσης, ένα τέτοιο ιδιαίτερα εξατομικευμένο πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο όχι μόνο δημιουργεί εγγύτητα με τους ψηφοφόρους, αλλά σας παρέχει και πολύ μεγαλύτερη εμπιστοσύνη.

Αυτή η πίστη σε εσάς ως πρόσωπο και ως πολιτικό δημιουργεί νέα εμπιστοσύνη στην πολιτική και στο γερμανικό κράτος, η οποία είναι τελικά το σημαντικότερο μέσο για την καταπολέμηση της κρίσης της δημοκρατίας. Ωστόσο, το πολιτικό σας μάρκετινγκ και η πολιτική σας διαφήμιση καθιστούν αναγκαίο να μην χρησιμοποιείτε το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο αποκλειστικά ως μέσο αυτοπροβολής. Στην πραγματικότητα, είναι απαραίτητο να προσφέρετε στους δυνητικούς ψηφοφόρους σας έναν διάλογο. Η μονόπλευρη διαχείριση της προεκλογικής εκστρατείας είναι επίσης, ή ακόμη και ιδιαίτερα, εντελώς εκτός τόπου και χρόνου στο Διαδίκτυο.

Είτε μονολογείτε σε μια εξέδρα κάπου στο κέντρο της πόλης κατά τη διάρκεια μιας δημόσιας εμφάνισης και μοιράζετε φυλλάδια, είτε έχετε λογαριασμό σε ένα κοινωνικό δίκτυο, δεν απαντάτε σε σχόλια και στέλνετε επίσης πολιτική διαφήμιση με τη μορφή email, δεν έχει καμία απολύτως διαφορά, διότι ο ψηφοφόρος δεν θεωρείται φίλος, όπως με τον Κικέρωνα, αλλά είναι απλώς ένα μέσο για να πετύχετε τον σκοπό του πολιτικού σας μάρκετινγκ. Ένα τέτοιο μονόπλευρο πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο θα πρέπει να αποκλειστεί από τη διαχείριση της προεκλογικής σας εκστρατείας από την αρχή.

Με το να σκηνοθετείτε τον εαυτό σας, δεν συμβολίζετε την εγγύτητα με τους ψηφοφόρους, δεν κερδίζετε πόντους συμπάθειας, εμπιστοσύνης και, κυρίως, φίλους που θα σας υποστηρίξουν στην προεκλογική σας εκστρατεία. Ενεργώντας με αυτόν τον τρόπο, προσφέρετε στους επικριτές σας περισσότερα περιθώρια για επιθέσεις και τελικά συμβάλλετε ακόμη και στην επιδείνωση της κρίσης της δημοκρατίας. Επομένως, όταν σχεδιάζετε τη διαχείριση της προεκλογικής σας εκστρατείας και το πολιτικό μάρκετινγκ, πρέπει πάντα να θυμάστε ότι η πολιτική διαφήμιση και το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι απολύτως απαραίτητα μέσα για να ξεπεραστεί η κρίση της δημοκρατίας, αλλά ότι αυτό λειτουργεί μόνο με έξυπνη εφαρμογή.