Columna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 008: Generar más artículos de prensa gratuitos con el marketing B2B en Internet

Una posibilidad de promoción es el trabajo de prensa. El trabajo de relaciones públicas es gratuito en Internet y debe estar bien planificado. Informe a la prensa y a los principales portales de Internet sobre lo que está haciendo. Con un poco de suerte, le valorarán como colaborador en una entrevista y luego le mencionarán en un artículo.

Cuando trabaje con la prensa para Internet, debe tener en cuenta lo siguiente:

Paso 1: ¿Para quién escribe?

Las relaciones con la prensa tienen que ver sobre todo con las relaciones. Relaciones entre la empresa y los periodistas y entre los periodistas y sus lectores. El paso importante para usted es a quién quiere servir. Considere si le interesa más una publicación comercial, por ejemplo (y entonces busque una relación con el periodista de esa sección), o si es un tema importante para su grupo destinatario final, porque está incorporando un beneficio real en la información que comparte.

Etapa 2: Selección del soporte - tradicional

¿Qué público objetivo lee qué medio o qué fuentes son interesantes para que su público objetivo se forme una opinión? Haga una cosa: vaya a la librería de la estación y eche un vistazo a las revistas que hay disponibles allí. ¿En cuál de estas revistas sería realmente ideal un reportaje sobre su empresa? Invierta un poco de dinero y compre los periódicos o llévese un dictáfono y simplemente grabe en una cinta los títulos de las revistas que le interesen. Esa sería la forma tradicional de conseguir direcciones.

Paso 3: Selección de medios de comunicación en línea - hoy

Con las revistas "reales" en la mano o en cinta, puede echar un vistazo a cómo está organizada su presencia en Internet. Tomemos como ejemplo www.suedddeutsche.de: http://www.sueddeutsche.de Haga clic allí e introduzca simplemente un término en la esquina superior derecha bajo el cual le gustaría leer un reportaje sobre usted.

A continuación encontrará los informes correspondientes y podrá ver por el tipo de informe cómo debe ser un informe para ser publicado. Este conocimiento es realmente importante para el paso 4. Completa tu lista de posibles revistas introduciendo, por ejemplo, "revista online" y luego tu palabra clave. A continuación, haz clic en algunos portales y echa un vistazo para ver qué otras revistas existen fuera del mundo real que puedan interesarte.