Columna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 008: Generar más artículos de prensa gratuitos con el marketing B2B en Internet

Eine Möglichkeit der Promotion ist die Pressearbeit. Öffentlichkeitsarbeit ist im Internet gratis und sollte gut geplant sein. Informieren Sie die Presse und große Web-Portale über das, was Sie machen. Mit etwas Glück werden Sie als Interviewpartner geschätzt und dann mit einem Beitrag erwähnt.

Bei der Pressearbeit für‘s Internet müssen Sie folgendes beachten:

Schritt 1: Für wen schreiben Sie?

Pressearbeit dreht sich hauptsächlich um Beziehungen. Beziehungen zwischen dem Unternehmen und Journalisten und zwischen den Journalisten und deren Lesern. Der wichtige Schritt für Sie ist, wen Sie bedienen möchten. Überlegen Sie, ob Sie z.B. eher an einer Fachzeitschriften-Publikation interessiert sind (und dann eher die Beziehung zum Journalisten des Ressorts suchen) oder ob es ein wichtiges Thema für Ihre Endzielgruppe ist, weil Sie in der Information, die Sie weitergeben, einen echten Nutzen einbetten.

Schritt 2: Auswahl der Medien – traditionell

Welche Zielgruppe liest welches Medium bzw. welche Quellen sind für Ihre Zielgruppe zur Meinungsbildung interessant? Machen Sie mal eins: gehen Sie einfach in die Bahnhofsbuchhandlung und streifen Sie mal durch die Magazine, die es dort gibt. In welchen dieser Magazine wäre ein Bericht über Ihr Unternehmen wirklich ideal? Entweder Sie investieren ein wenig Geld und kaufen sich die Zeitungen oder nehmen ein Diktiergerät mit und sprechen einfach die Titel der Magazine, die für Sie in Frage kommen, auf Band. Das wäre der traditionelle Weg, um an Adressen zu kommen.

Schritt 3: Auswahl der Online-Medien – heute

Mit den „realen“ Magazinen in der Hand oder auf Band können Sie mal schauen, wie sich deren Internet-Auftritt gestaltet. Nehmen wir mal als Beispiel die www.suedddeutsche.de: http://www.sueddeutsche.de Klicken Sie mal dorthin und geben Sie oben rechts einfach mal einen Begriff ein, unter dem Sie gerne mal einen Bericht über sich lesen möchten.

Sie finden dann entsprechende Berichte und können an der Art der Berichte ablesen, wie ein Bericht auszusehen hat, damit er publiziert werden kann. Dieses Wissen ist wirklich wichtig für Schritt 4. Ergänzen Sie Ihre Liste der potenziellen Magazine durch die Eingabe von z.B. “online magazin” und dann Ihrem Schlüsselbegriff. Sie klicken dann auf einige Portale und schauen sich um, was es außerhalb der realen Welt noch an Magazinen gibt, die für Sie interessant sind.