¿Dónde debe mostrarse Adsense?

A la hora de decidir si utilizar o no Adsense en su sitio web, hay diferentes aspectos a considerar. Muchos creen que devalúa su marca, otros lo ven como una herramienta valiosa para los visitantes, que genera ingresos y rentabiliza su material.

La decisión depende principalmente de sus objetivos empresariales y de la finalidad de su sitio web. Muchas empresas que ofrecen productos utilizan Adsense para monetizar sus sitios web. Esto parece una decisión extraña, ya que permite a los competidores vender sus servicios o productos a su base de clientes potenciales.

Muchos editores afirman que sólo lo hacen para dar a otros proveedores de servicios la oportunidad de anunciarse. Estas afirmaciones están ciertamente justificadas, porque quienes venden almohadas, por ejemplo, pueden ofrecer una oportunidad publicitaria a quienes venden ropa de cama.

Aunque esto tiene sentido, varias empresas de Internet siguen permitiendo a sus competidores acceder a su audiencia. Muchos argumentan que aún hay ventajas en permitir que sus competidores directos se anuncien en su sitio web. Una de ellas es que los visitantes que quieran ver a sus competidores podrán encontrarlos a través de una búsqueda en Google. Esto puede ser cierto, pero la idea de que una marca tan conocida como Coca-Cola coloque un anuncio de Pepsi en su sitio web es inimaginable.

Otro aspecto a considerar en esta situación es el hecho de que los editores creen que Adsense es ineficaz para convertir visitantes. Creen que los visitantes que hacen clic en los anuncios no son clientes cualificados, porque de lo contrario cambiarían inmediatamente a los contenidos o productos que les interesan.

Aunque Adsense es una opción dudosa para las tiendas online, no cabe duda de que es un servicio complementario útil para otros tipos de editores online. Un sitio web que ofrece un servicio gratuito, como dictionary.com, recibe mucho tráfico y puede monetizar su servicio con Adsense. También es el caso de los blogueros que inicialmente ofrecían contenidos gratis, pero no conseguían el volumen necesario para firmar un contrato directo con los anunciantes.

Esto también podría aplicarse a servicios antes gratuitos, como las noticias y otras formas de difusión de información. En 2006, un hombre que posteriormente subió una colección de vídeos afirmó que estaba ganando 19.000 dólares al mes con AdSense y que Google se había puesto en contacto con él para ayudarle a aumentar su CTR (tasa de clics). La perspectiva de semejante éxito fue un gran incentivo para que los editores online optaran por Adsense.

Muchos editores también creen que Adsense mejora la apariencia de su sitio web. Los que pueden contratar con anunciantes son vistos como prestadores de un servicio valioso, y los que no están familiarizados con el programa pueden creer que el anunciante de Adsense está en esa posición.

Adsense, en cambio, se asocia a editores que utilizan el servicio exclusivamente para ofrecer enlaces a anuncios. Todo el mundo ha hecho una búsqueda en Google, ha hecho clic en un anuncio de Adwords y luego ha aterrizado en un sitio web que tiene los diez mejores recursos sobre el tema... Esto es un gran problema, como todo lo que frustra a los navegantes en general. Cuando los usuarios ven que pone "Anuncios Google" y luego ven Anuncios Google en otro sitio web, pueden asociar ese sitio web con prácticas poco amistosas para el consumidor. Este es un problema que Google debe solucionar para mantener Adsense como un servicio legítimo.

A pesar de las desventajas y de los sitios web para los que el servicio puede resultar ineficaz, sigue siendo una herramienta útil para los visitantes de un sitio web. Los visitantes que hacen clic en un enlace de un sitio web ganan dinero para el editor, y los que ofrecen servicios gratuitos pueden generar ingresos.

La mayor preocupación de Google es que los programas de PPC de la competencia ofrezcan mejores ofertas a los editores y les hagan abandonar el servicio, llevándose consigo a los anunciantes. En última instancia, sin embargo, es mejor tanto para los anunciantes como para los editores que permanezcan en gran medida en el mismo círculo de PPC.