Marketing político: Parte 01: Introducción

¿Qué es el marketing político?

El término tiene su origen a principios de la década de 1980 y describe la aplicación de estrategias y objetivos que proceden del campo del marketing, es decir, de la comercialización de cualquier producto. En política, se trata menos de promocionarse a uno mismo como político individual y más de promocionar el partido en su conjunto y comercializarlo entre los votantes. Especialmente durante la actual crisis de la democracia, ya que los votantes están en general insatisfechos con la situación imperante en el país y en el mundo, es de gran importancia presentar a los votantes potenciales una política bien pensada y, sobre todo, orientada a los votantes. La publicidad política y la gestión de la campaña electoral, tanto en público, en los medios de comunicación tradicionales y también el marketing político en Internet, tienen como objetivo presentar al partido como cercano a los votantes. La crisis de la democracia sólo puede surgir porque los votantes no están satisfechos con la situación imperante. La gestión de las campañas electorales y la publicidad política se caracterizan a menudo por frases vacías que hacen pensar a los posibles votantes que los políticos sólo se llenan los bolsillos.

El marketing político en Internet es un aspecto importante del marketing político moderno. La publicidad política y la gestión de las campañas electorales se orientan tradicionalmente hacia los carteles electorales, los discursos públicos y el marketing político en otros medios. Durante la crisis de la democracia, la confianza en la política y los políticos ha caído hasta tal punto que los votantes potenciales prefieren formarse su propia opinión a que se la dicten paneles de debate sin sentido. De ahí la importancia crucial del marketing político en Internet, ya que los medios sociales y redes similares son las plataformas más importantes que utilizan los votantes potenciales para formarse una opinión. Por esta razón, la publicidad política y la gestión de las campañas electorales en el sentido de un marketing político bien pensado deben orientarse precisamente hacia estas plataformas. Sobre todo, el interés cada vez mayor de los votantes jóvenes por la política hace aún más necesario atenderles.

El marketing político en Internet crea una gran proximidad con este grupo objetivo. Esto es muy importante en un momento de crisis democrática, ya que permite que los objetivos del marketing político se alcancen aún mejor y de forma más específica. La publicidad política y la gestión de campañas electorales, que se realizan a través del marketing político en Internet y muestran a los votantes que usted, como político, y su partido están ahí para los ciudadanos, aumentan el interés por la política en general y por su partido en particular en tiempos de crisis democrática. Para que la gestión de la campaña y la publicidad política tengan éxito, el aspecto más importante del marketing político en Internet y de estrategias de marketing similares es señalar a los votantes que sus intereses están en el centro de los objetivos del partido. Esta cercanía a los votantes y a los ciudadanos en general puede superar con éxito la crisis de la democracia. El marketing político nunca debe centrarse directamente en el bien de uno mismo como político o en el bien de su partido. Ambos dependen en última instancia de la buena voluntad de los votantes. Por eso, tu gestión de campaña y tu publicidad política, especialmente tu marketing político en Internet, deben mostrar a los votantes que es posible encontrar una salida a la crisis de la democracia con tu partido.