Marketing político: Parte 09: La influencia de los medios de comunicación

Hoy en día, a diferencia de épocas anteriores, el contacto personal entre políticos y votantes apenas es posible en gran medida. Aunque los amigos, como los llamaba Cicerón, aumentan considerablemente el alcance del contacto personal, aunque indirecto, con los votantes en el marketing político y la gestión de las campañas electorales, el número de votantes que se puede captar mediante la publicidad política personal y planificar en la gestión de las campañas electorales sigue siendo muy reducido. Todo el Imperio Romano tenía unos 10 millones de habitantes menos de los que viven hoy en Alemania.

Una publicidad política sofisticada es esencial para que el marketing político consiga hoy en día suficiente publicidad y alcance. La crisis de la democracia se debe en parte a que los errores o, al menos, las insuficiencias de cualquier político se difunden mucho más rápido de lo que lo hacen las declaraciones en contra. Así, incluso la mala interpretación del más mínimo gesto o de una sola palabra puede destruir la reputación de un político en muy poco tiempo y agravar aún más la crisis de la democracia por la desconfianza en la política.

La noticia de detalles dignos de crítica, o incluso de errores importantes, se propaga por todo el país en cuestión de minutos, o a más tardar en un día. Sin embargo, esto no ocurre de boca en boca, como en la antigua Roma, sino a través de los medios de comunicación. Como los reporteros, editores y periodistas son humanos, sólo son capaces de interpretar los hechos de forma subjetiva. Su imagen de usted como político ya forma una opinión, que luego se difunde rápidamente en las noticias, los diarios, las redes sociales y los blogs.

Con esta opinión preconcebida, que supuestamente se presenta a los votantes de forma objetiva, incluso la gestión de campaña más sofisticada y la mejor publicidad política ya no le sirven de nada, puesto que la decisión de los votantes ya está tomada. Tal difamación de usted como político bueno y honesto, que es completamente involuntaria incluso a través de una mala interpretación, sólo exacerbará la crisis de la democracia. Para contrarrestar de antemano una falsa impresión de usted, es especialmente importante una gran presencia en los medios de comunicación y, sobre todo, el marketing político en Internet. El marketing político en Internet te da la oportunidad de actuar a una velocidad similar a la de tus críticos y publicar declaraciones contrarias antes de que las masas se lleven una impresión equivocada de ti. El marketing político y la gestión de campañas, idealmente a través del marketing político en Internet, deben presentar a reporteros, periodistas y editores contenidos positivos que puedan difundirse. Aunque Internet sea omnipresente, el marketing político en Internet no llegará a todos y cada uno de los votantes.

La publicidad política en los medios de comunicación, como suele conocerse a los anuncios electorales en televisión, también puede utilizarse directamente para que los votantes se formen una impresión de usted. Al implicar directamente a los medios de comunicación en su marketing político, tiene por tanto la oportunidad de conseguir lo que era mucho más fácil en tiempos históricos a través del contacto personal: sus votantes. Si ayuda a sus votantes a formarse una imagen positiva de usted, logrará un mayor éxito a través de la publicidad política, la gestión de campañas, el marketing político online y otras áreas del marketing político, y demostrará que puede contribuir a poner fin a la crisis de la democracia en Alemania.