Marketing político: Parte 10: La mayor plataforma de marketing político: Internet

Como ya se ha demostrado, los medios de comunicación le ayudarán a demostrar a los votantes alemanes, a través de la publicidad política, una hábil gestión de la campaña y otros ámbitos del marketing político, que usted puede sacar al país de su malestar y poner fin a la crisis de la democracia. En el mejor de los casos, sin embargo, tienes que empezar exactamente donde la crisis de la democracia actual tiene sus orígenes, es decir, en Internet.

La expresión libre y casi anónima de la opinión hace que sea muy fácil para los críticos, los grupos extremistas y otros enemigos de la democracia exacerbar la crisis de ésta y socavar el sistema político. Mientras que el marketing político tradicional y la gestión de las campañas electorales se han limitado a las formas tradicionales de difusión de la publicidad política, hoy en día el marketing político en Internet es una parte indispensable de cualquier campaña electoral. Las noticias se difunden por todo el mundo en cuestión de segundos en Internet y llegan a todos los votantes potenciales realmente interesados mucho antes que las noticias de la noche.

Sin embargo, puede realizar marketing político en Internet con la misma rapidez y amplitud. Sobre todo, el marketing político y la publicidad política en las principales redes sociales, como Facebook y Twitter, deben incluirse en la gestión de su campaña electoral. Estos perfiles públicos son similares al antiguo foro: un foro de debate público en el que tienes la oportunidad de establecer y mantener un contacto más personal y de mayor alcance con los votantes. En tiempos de crisis democrática, este tipo de marketing político altamente personalizado en Internet no sólo crea proximidad con los votantes, sino que también te da mucha más confianza.

Esta creencia en usted como persona y político crea una nueva confianza en la política y en el Estado alemán, que es en definitiva el medio más importante para combatir la crisis de la democracia. Sin embargo, tu marketing político y tu publicidad política hacen necesario que no utilices el marketing político en Internet únicamente como un medio de autopromoción. De hecho, es esencial que ofrezca a sus votantes potenciales un diálogo. La gestión unilateral de las campañas electorales está también, o incluso especialmente, completamente fuera de lugar en Internet.

Que monologues en un podio en algún lugar del centro de la ciudad durante una comparecencia pública y repartas folletos, o que tengas una cuenta en una red social, no respondas a los comentarios y además envíes publicidad política en forma de correos electrónicos, da absolutamente igual, porque al votante no se le considera un amigo, como a Cicerón, sino un mero medio para conseguir un fin en tu marketing político. Este tipo de marketing político unilateral en Internet debería excluirse desde el principio de la gestión de su campaña electoral.

Al escenificarte, no simbolizas la cercanía a los votantes, no ganas puntos de simpatía, ni confianza y, sobre todo, ni amigos que te apoyen en tu campaña electoral. Actuando así, ofreces a los críticos más espacio para el ataque y, en última instancia, incluso contribuyes a agravar la crisis de la democracia. Por lo tanto, cuando planifiques la gestión de tu campaña y el marketing político, debes recordar siempre que la publicidad política y el marketing político en Internet son medios absolutamente necesarios para superar la crisis de la democracia, pero que esto sólo funciona con una aplicación inteligente.