ELEKTRONIKPRAXIS veerg: Osa 019: B2B internetiturundus orhideepõhimõtte järgi

nternetispetsialist Sanjay Sauldie võrdleb ettevõtte veebilehte ilusa orhideega. Sauldie sõnul saavad need, kes oma veebilehe eest hästi hoolitsevad, nautida seda pikka aega ja olla lõpuks edukad. Oma artiklisarja selles osas avaldab internetiturunduse ekspert 7 orhidee põhimõttel põhinevat nõuannet veebilehtede hooldamiseks.

Orhideed vajavad väga vähe vett ja õitsevad inimeste rõõmuks väga kaua. Kui paned taime õigesse kohta, vajab ta ainult veidi valgust ja õitseb. Mul on üks orhidee oma tööruumis ja ma olin väga kurb, kui ta kaotas mõned oma õied. Rohkem õisi ei tahtnud avaneda, kuigi nad olid peagi avanemas.

Täna hommikul mõistsin seda põhimõtet - ja see sobib suurepäraselt meie turunduse teemaga Internetis. Orhideeprintsiip sobib suurepäraselt meie turunduse teemaga internetis.

Orhidee taktika 1. osa: keskendu sihtmärgile

Veebileht peaks olema nagu orhidee - ilus, õitsev ja õnnistus nii selle eest hoolitsevale inimesele kui ka selle sõpradele ja külastajatele. Ilma selge eesmärgita ei õitse ükski pungi - kahjuks juhtub see veebisaitidega sageli, seega küsige endale täna järgmised küsimused:

• Kellele peaks veebileht olema tehtud?
• Kes täpselt on teie sihtrühm, kelle probleemi te optimaalselt lahendate?
• Mis on teie veebisaidi pikaajaline eesmärk?

Orhidee põhimõte 2. osa: otsuste tegemine

Minu orhidee avas täna hommikul oma esimesed õied. See oli imeline vaatepilt, mida ma nautisin. Kuid see tulemus ei olnud juhus: viimase paari päeva jooksul on mu orhidee otsustanud kahe õie kasuks, et ta tahab edasi kasvada, ja on teised õied lihtsalt maha jätnud.

Meie veebilehe puhul tähendab see: Milline teave meie veebilehel viib meid eesmärgile lähemale ja mis pigem segab külastajat? See on väga oluline otsus, sest ainult siis, kui teie veebisaidil on tõesti kasulikku teavet, saate sellest pikemas perspektiivis kasu. Noh, mis võiks olla näiteks ballast? Kõik, mis vilgub, kõik, mis viib pilgu põhisõnumilt eemale, kõik, mis ei ole seal, kus te seda ootate.

Orhidee põhimõte 3. osa: täitke ootusi

Minu orhidee on täitnud minu ootused ja seetõttu saab see täna minu uudiskirjas aukoha: see on mind õnnelikuks teinud! Kas ma olin pahane nende lillede üle, mida ta andis? Ei, sest see oli tema otsus.

Sama kehtib ka teie veebisaidi kohta: veebiagentuurid püüavad sageli müüa teile ideid ja asju, mis ei kuulu tegelikult teie veebisaidile, sest külastajad ei ole tegelikult huvitatud.

Olen sageli kohanud näiteks Flash-animatsiooni, mis näitab vaid, kui hea on disainer, kuid ei motiveeri külastajaid järjepidevalt jääma. Pöörake tähelepanu sellele, millist sisu teie sihtrühm tegelikult kasutab ja mis on lihtsalt ballast. Tehke oma veebileht saledamaks, kuid täitke see rohke infoga, mis huvitab teie sihtrühma!