Poliitiline turundus: 01. osa: Sissejuhatus

Mis on poliitiline turundus?

Mõiste pärineb 1980ndate algusest ja kirjeldab turundusvaldkonnast pärinevate strateegiate ja eesmärkide rakendamist, st mis tahes toote turustamist. Poliitikas on tegemist vähem teie kui üksiku poliitiku reklaamimisega ja rohkem erakonna kui terviku reklaamimisega ja selle turundamisega valijatele. Eriti praeguse demokraatiakriisi ajal, kui valijad on üldiselt rahulolematud riigis ja maailmas valitseva olukorraga, on väga oluline esitada potentsiaalsetele valijatele hästi läbimõeldud ja eelkõige valijakeskset poliitikat. Poliitiline reklaam ja valimiskampaania juhtimine nii avalikus, traditsioonilises meedias kui ka poliitiline turundus internetis on suunatud erakonna esitamisele valijatele lähedasena. Demokraatia kriis võib tekkida ainult seetõttu, et valijad ei ole rahul valitseva olukorraga. Valimiskampaaniate korraldamist ja poliitilist reklaami iseloomustavad sageli tühjad fraasid, mis panevad potentsiaalsed valijad arvama, et poliitikud täidavad ainult oma taskuid.

Poliitiline turundus Internetis on kaasaegse poliitilise turunduse oluline aspekt. Poliitiline reklaam ja valimiskampaania juhtimine on traditsiooniliselt orienteeritud valimisplakatitele, avalikele kõnedele ja poliitilisele turundusele muudes meediakanalites. Demokraatia kriisi ajal on usaldus poliitika ja poliitikute vastu langenud sedavõrd, et potentsiaalsed valijad kujundavad pigem ise oma arvamuse, kui et nende arvamust dikteerivad mõttetud paneeldiskussioonid. Poliitiline turundus Internetis on seetõttu väga oluline, sest sotsiaalmeedia ja sarnased võrgustikud on kõige olulisemad platvormid, mida potentsiaalsed valijad kasutavad oma arvamuse kujundamiseks. Seetõttu peab poliitiline reklaam ja valimiskampaania juhtimine läbimõeldud poliitilise turunduse mõttes olema suunatud just nendele platvormidele. Ennekõike muudab noorte valijate üha kasvav huvi poliitika vastu seda vajalikumaks nende rahuldamise.

Poliitiline turundus Internetis loob läheduse sellele sihtrühmale. See on demokraatliku kriisi ajal väga oluline, sest võimaldab poliitilise turunduse eesmärke veelgi paremini ja sihipärasemalt saavutada. Poliitiline reklaam ja valimiskampaaniate juhtimine, mis toimub poliitilise turunduse kaudu Internetis ja näitab valijatele, et te kui poliitik ja teie erakond olete kodanike jaoks olemas, suurendab demokraatliku kriisi ajal huvi poliitika ja eelkõige teie erakonna vastu. Selleks, et kampaania juhtimine ja poliitiline reklaam oleks edukas, on poliitilise turunduse ja sarnaste turundusstrateegiate kõige olulisem aspekt internetis, et anda valijatele märku, et nende huvid on erakonna eesmärkide keskmes. Selline lähedus valijatele ja kodanikele üldiselt võib edukalt ületada demokraatia kriisi. Poliitiline turundus ei tohi kunagi keskenduda otseselt teie kui poliitiku või teie erakonna hüvangule. Mõlemad sõltuvad lõppkokkuvõttes valijate heast tahtest. Seepärast peavad teie kampaania juhtimine ja poliitiline reklaam, eriti teie poliitiline turundus Internetis, näitama valijatele, et teie erakonnaga on võimalik leida väljapääs demokraatia kriisist.