Poliitiline turundus: 08. osa: Miks erakonnad tegelevad poliitilise turundusega?

Tänapäeval mõjutab demokraatia kriis harva üksikuid poliitikuid, vaid pigem terveid erakondi. Demokraatliku kriisi ajal ei saa erakond vaevalt endale negatiivseid pealkirju lubada. Oma maine päästmiseks peab erakond end võimalikult otseselt distantseerima üksikute erakonnaliikmete väärkäitumisest. Poliitilist reklaami ei tee mitte ainult teie kui poliitik või teie erakond positiivses mõttes, vaid suures osas ka kriitikud negatiivses mõttes. Kuna Internet on kõige kiirem ja kaugemale ulatuvam meedium, on poliitiline turundus Internetis demokraatia kriisi ajal otsustava tähtsusega.

Demokraatia kriisi vallandab asjaolu, et kriitika levib sageli kiiremini kui sihipärased vastumeetmed erakonna oskusliku kampaaniajuhtimise kaudu. Poliitiline turundus on erakondade kui terviku jaoks nii oluline, sest see on palju rohkem seotud sisemise ühtekuuluvuse ja kollektiivse väljanägemisega kui poliitilise reklaami ja üksikisikute kampaaniajuhtimisega.

Demokraatia kriisis on erakonna jaoks tavaliselt väiksem paha, kui ta distantseerub otse üksikisikute väärkäitumisest poliitilise turunduse kaudu internetis. Ei ole oluline, kas poliitiline reklaam või poliitiline turundus internetis esitatakse poliitilise turunduse ja valimiskampaania juhtimise mõttes, mis on täidetud vastulausete, selgituste või kriitikaga, kas asjaomane isik arvatakse erakonnast välja või palutakse tal tagasi astuda või kas tema vastu võetakse isegi õiguslikke meetmeid. Demokraatia kriisis peab iga erakond näitama, et ta esindab eelkõige demokraatlikke väärtusi ja seisab alles seejärel oma liikmete taga. Seega saab erakonna seisukohalt demokraatia kriisist üle saada ainult oma sihipärase poliitilise turunduse ja valimiskampaania juhtimisega.

Poliitilise turunduse kaudu internetis ja muude poliitilise reklaami vormide kaudu peab erakond hoolitsema oma maine eest. Sihtotstarbeline mainekujundus võib võidelda demokraatia kriisi süvenemise vastu, enne kui erakonna maine kahjustub üksikisikute väärkäitumise tõttu. Lisaks sellele on erakonna jaoks, nagu ka teie kui üksiku poliitiku jaoks, väga oluline eristuda teistest erakondadest. Nii ei kao erakonna eesmärgid ühtseks, tühjaks poliitikaks, mis on rohkem suunatud teiste erakondade kui valijate rahuldamisele.

Seetõttu on sihipärane poliitiline turundus ja kampaania juhtimine läbi poliitilise turunduse Internetis ja poliitilise reklaami teistes meediakanalites, samuti avalikkuses, iga erakonna jaoks väga oluline. Erakonna konkreetseid eesmärke esile tõstes äratatakse valijate huvi uuesti ja nad näevad uut eesmärki erakonna eesmärkide, valimiskampaaniate, tulevikuplaanide ja muude praeguse poliitika aspektidega tegelemisel.

Sihtotstarbelise poliitilise turunduse ja poliitilise reklaami abil saab erakond muuta ja parandada oma kuvandit valijate teadvuses, arendada rohkem individuaalsust ja lõppkokkuvõttes lõpetada demokraatia kriisi uue valijate huviga.