ELEKTRONIKPRAXIS-palsta: Osa 006: Miksi Googlen PageRankilla ei ole juurikaan merkitystä B2B-yrityksissä?

Verkkosivuston PageRank on luultavasti se, josta puhutaan eniten. PageRank on kuitenkin vain yksi monista mittareista eikä enää välttämättä edes yksi tärkeimmistä signaaleista. Tämä pätee erityisesti B2B-verkkomarkkinoinnissa.

PageRank on nyt vain yksi tekijä monien muiden joukossa. Googlen "algoritmin mestari", intialainen Amit Singhal kertoi hiljattain N. Y. Timesille, että sivun sijoitukseen otetaan mukaan yli 200 tekijää (jotka olemme iROI-strategiassa luokitelleet 65 luokkaan), joita kutsutaan Googlessa signaaleiksi.

Mikä on tämä PageRank, joka motivoi monia verkkomestareita optimoimaan yötä päivää vain sitä varten ja sitten usein luovuttamaan turhautuneena, kun sijoitus ei eri toimien jälkeen parane? No, se on melko yksinkertaista: PageRankia ei sinänsä ole edes olemassa!

On väärin puhua "PageRankista", koska on olemassa kaksi eri PageRankia: ensimmäinen, joka näkyy esimerkiksi työkalupalkissa, ja todellinen PageRank. Miten ne eroavat toisistaan?

Todellinen PageRank lasketaan uudelleen aina, kun sivu arvioidaan, mutta työkalupalkin pieni vihreä palkki päivittyy vain noin kolmen kuukauden välein: Google päivittää indeksinsä ja laskee kaikkien verkkosivustojen todellisen PageRank-arvon ja kirjoittaa sen tietokantaan.

Hyvä PageRank ei tarkoita enemmän myyntiä.

Tämän jälkeen PageRank-työkalurivi hakee sen tästä tietokannasta seuraavien kolmen kuukauden ajalta ja näyttää sen vihreänä palkkina. Valitettavasti aivan liian monet webmasterit ja web-suunnittelijat ovat huolissaan PageRankista ja unohtavat todella arvokkaat strategiset osatekijät, jotka vaikuttavat muuhunkin kuin vain sivuston sijoitukseen.

Siksi törmään usein ymmärtämättömyyteen web-toimistojen ja puoliksi tietävien ihmisten taholta, jotka vain takertuvat PageRankiin ja joiden asiakkaat eivät vieläkään tunne liikevaihdon kasvaneen. On todella sääli, että monet toimistot saavat asiakkaansa tuntemaan itsensä epävarmoiksi.

Joten: luopukaa PageRank-hysteriasta ja alkakaa ajatella selkeästi Internet-markkinoinnin maailmassa - vain koska teillä on hyvä PageRank ei tarkoita, että teette myyntiä!