Vaikka AdSense on suosituin PPC-mainonnan julkaisuohjelma, siinä on silti ongelmia ja haittoja. Mainostajat ovat AdSensen debyytin jälkeen mainostaneet mieluummin hakusanoissa, koska he uskovat, että kävijät ovat vähemmän kohdennettuja. Tämä on perusteltu huolenaihe, joka on täysin järkevä. Jos olet verkkosivustolla ja näet mainoksen, et todennäköisesti kiinnitä huomiota sisältöön. Lisäksi Adsense on tullut niin suosituksi, että kuluttajat voivat erottaa sen muista mainoksista. Tämä voi johtaa siihen, että ihmiset yksinkertaisesti jättävät ne huomiotta kiinnittämättä niihin enempää huomiota.
Bloggaajat ovat keskustelleet tästä kiistanalaisesta aiheesta, jossa voi olla paljon totuutta. Monet ovat arvostelleet Googlea tästä ja vedonneet sen päätökseen sisällyttää mainoksen alle sanat "Ads by Google". Monet julkaisijat eivät myöskään koskaan tienaa niin paljon rahaa kuin he odottivat aloittaessaan ohjelman. Ne, jotka saavat sivustolleen vain 30-40 kävijää päivässä, eivät luultavasti tienaa edes dollaria päivässä. Monet mainostajat ilmoittavat 1,5-5 %:n konversioluvut kävijöiden muuntamisesta klikkauksiksi, mutta ansaitsevat vain noin 0,10 dollaria klikkausta kohden.
Vaikka lasku ei täsmää, et voi syyttää mainoksia tai Googlea, jos et saa tarpeeksi kävijöitä. Tärkeintä on kohdentaa verkkosivustollesi ihmisiä, jotka todennäköisesti klikkaavat mainoksia. On kuitenkin väitetty, että muut ohjelmat, kuten ne, joiden avulla julkaisijat voivat jakaa 75 prosenttia mainostuloista, voisivat helpottaa tätä.
Toinen AdSensen haittapuoli on se, että siitä on tullut lähes vastenmielinen. Ihmiset kohtaavat sen jatkuvasti, koska se näkyy verkkosivustoilla, jotka näyttävät olevan tehty itse tekemällä. Ainoa tapa torjua tätä on se, että AdSense kehittyy siten, että se on houkuttelevampi suuremmille tuotemerkeille, mutta samalla se rajoittaa AdSensea jo käyttävien sivustojen toimintaa.
Google Adsense joutuu käsittelemään myös klikkaushuijauksia, joiden arvioidaan aiheuttavan yli 15% kaikista sisällön klikkauksista. Tämän seurauksena mainostajat, joihin tämä on vaikuttanut merkittävästi, ovat siirtäneet mainontaansa muihin ohjelmiin tai rajoittaneet mainonnan hakuun. Tämä on vähentänyt kilpailua sisällöstä ja siten vähentänyt kustantajien tuloja. Kustantajat, jotka aiemmin käyttivät hyvin kannattavia mainoksia, joutuvat nyt muuttamaan sisältöään voidakseen ylipäätään käyttää mainoksia. Tämä johtuu pääasiassa kustantajien virheistä, mutta jos ongelma jää ratkaisematta, AdSense voi joutua polvilleen.
Google Adsensen puutteena on myös se, että se ei rahoita riittävästi hakutoimintoaan. Muut samankaltaiset järjestelmät tarjoavat korkeampia hintoja, ja jos julkaisijat päättävät valita toisen palveluntarjoajan, markkinoijat ja julkaisijat joutuvat kohtaamaan haasteita.
Vaikka Google ei palkitse hakua riittävästi, toinen Adsensen suuri ongelma on se, että sillä ei ole vankkaa kirjastoa graafisia mainoksia. Monet mainostajat haluaisivat tarjota esteettisesti suunniteltuja mainoksia, mutta tämä ei ole vielä toteutunut. Koska PPC-grafiikan jakeluun on olemassa useita vaihtoehtoisia ohjelmia, tämä voi aiheuttaa ongelmia. Vaikka tämä ei ole ongelma kaikille julkaisijoille, monet väittävät, että heidän verkkosivustonsa mainokset eivät muutu, joten vakiokäyttäjät eivät näe uusia mainoksia eivätkä siksi käy niillä.
Tämä ongelma voitaisiin ratkaista kiertävillä mainoksilla. Mutta miten pyörivät mainokset pitäisi yhdistää mainostajiin, jotka maksavat klikkauksesta? Kaikkiin näihin kysymyksiin Googlen on vastattava, jos Adsense aikoo pysyä alan markkinajohtajana.
Adwordsilla taas on monia etuja, ja se on edelleen alan johtava toimija. Mainostajat voivat valita CPC-arvonsa, joten he voivat käyttää palvelua, vaikka he eivät saavuttaisikaan odotettuja tuloksia, ja samalla vähentää kustannuksiaan.
Vaikka AdSense-ohjelmaan liittyy edelleen joitakin haasteita, se on edelleen suosituin ohjelma julkaisijoiden keskuudessa, kun taas Google Adwords on edelleen suosituin mainostajien keskuudessa. Adwords on yli 140 000:n tietokannan ansiosta suosituin ohjelma vielä jonkin aikaa.