Miksi mainostajat tukevat Adsensea?

Google on Internetin suosituin hakukone. Se hallitsee yli 40 % Internet-hakuja ja siten myös pay-per-click -mainontaa. Mainostaja maksaa maksun jokaisesta klikkauksesta (CTR), jonka mainostaja määrittelee. Kun rahankäyttö kasvaa, mainostajan asema kasvaa, ja kun asema kasvaa, myös liikenne kasvaa. Tästä syystä yli 140 000 yritystä on päättänyt mainostaa niiden kautta, ja ne tekevät sen eri tavoin.

Ensiksi esiintymällä Google-haussa, toiseksi esiintymällä vähittäiskauppiaiden verkkosivuilla ja kolmanneksi esiintymällä vähittäiskauppiaiden hakutuloksissa. Kysymys johtuu siitä, että mainokset näkyvät Google-haussa.

Miksi ne mainostavat tuotteitaan myös vähittäiskauppiaiden kautta? Yksi syy on skaalautuvuus. Ne, jotka ovat valinneet mainonnan hakutuloksissa ja nähneet sijoituksilleen tuottoa, huomaavat lopulta, että heidän on etsittävä muita mainosmahdollisuuksia. Tuhansien verkkosivustojen ansiosta, joille mainokset voidaan sijoittaa, mainostajat voivat saada välittömästi enemmän näkyvyyttä.

Mainostajat suosivat Googlen jakelijasivustoja useista syistä, kuten suuremmasta näkyvyydestä. Koska 60 % internetin käyttäjistä ei käytä Googlea, mainostaja voi tavoittaa suuremman yleisön valitsemiensa myyntikanavien kautta. Monet Internet-kävijät saattavat haluta ostaa tuotteen, esimerkiksi puhelimen, mutta löytävät tuotteen tarjoavan verkkosivuston sijasta artikkelin. Jos sisältö julkaistaan Adsensea käyttävällä verkkosivustolla, mainostajat käyttävät varmasti tätä kanavaa tavoittaakseen kohdeyleisönsä.

Mainostajat valitsevat AdSensen useista syistä, joista yksi on heidän luottamuksensa Googleen. Yritys tunnetaan eettisyydestään, siitä, että sen palveluksessa on hauska työskennellä, ja siitä, että se tarjoaa ilmaisia palveluja miljoonille ihmisille ympäri maailmaa. Mainostajat uskovat, että heidän rahansa ovat turvassa Googlen kanssa. Klikkauspetosten kehittymisestä ja niistä mainostajille aiheutuvista haitoista huolimatta Google näyttää tunnustavan, että se haluaa puuttua tähän ongelmaan ja todennäköisesti tekee niin tulevaisuudessa.

Mainostajat ovat tyytyväisiä siihen, että Google tunnistaa ongelman ja tarjoaa siksi hyvityksiä. Luottamus Googleen perustuu luottamukseen sen hinnoitteluun. Koska hinnoittelu määräytyy markkinavoimien mukaan, markkinoijat eivät koskaan koe, että julkaisijat tai Google veloittavat palvelusta liikaa. Tämä tarkoittaa, että mainostajat jatkavat mainostamista mahdollisimman pitkään, mutta alhaisemmilla hinnoilla.

Mainostajat hyötyvät myös siitä, että ne voivat näkyä siellä, missä julkaisijat mainostavat palveluitaan. Otetaan esimerkiksi kustantaja, joka korostaa uusien tietotekniikkaohjelmistojen etuja. Jos sivulla näkyy ohjelmistojen jälleenmyyjä, on lähes varmaa, että verkkosurffaaja ostaa tuotteen siltä. Voisi väittää, että jos surffaaja ei ole kiinnostunut, hän ei klikkaa mainosta.

Googlen palvelu on avannut mainonnan kaikenkokoisille yrityksille. Vaikka klikkaushuijaukset ovat edelleen ongelma, palvelu on laajalti tunnustettu parhaaksi. Uudet yritykset pyrkivät mainostamaan itseään verkossa, kun taas olemassa olevat tuotemerkit käyttävät samaa strategiaa herättääkseen kiinnostusta palveluihinsa.