Missä Adsense pitäisi näyttää?

On useita näkökohtia, jotka sinun tulisi ottaa huomioon, kun harkitset, haluatko käyttää Adsensea verkkosivustollasi. Monien mielestä se devalvoi heidän brändiään, mutta toiset näkevät sen arvokkaana välineenä kävijöille, joka tuottaa tuloja ja tekee heidän aineistostaan kannattavaa. Päätös riippuu pääasiassa liiketoimintasi tavoitteista ja verkkosivustosi tarkoituksesta.

Monet tuotteita tarjoavat yritykset käyttävät Adsensea verkkosivujensa rahaksi muuttamiseen. Tämä vaikuttaa oudolta päätökseltä, sillä se antaa kilpailijoille mahdollisuuden myydä palvelujaan tai tuotteitaan potentiaalisille asiakkaillesi. Monet julkaisijat väittävät, että he tekevät näin vain siksi, että lisäpalvelujen tarjoajat voivat sijoittaa mainoksia.

Nämä väitteet ovat perusteltuja, sillä esimerkiksi tyynyjä myyvät yritykset voivat antaa vuodevaatteita myyville yrityksille mahdollisuuden mainostaa niitä. Vaikka tämä on järkevää, jotkin internet-yritykset antavat silti kilpailijoilleen mahdollisuuden päästä yleisönsä luo. Monet väittävät, että suorien kilpailijoiden mainostamisen sallimisesta sivustollasi on edelleen etuja.

Yksi niistä on se, että kävijät, jotka haluavat nähdä kilpailijasi, löytävät ne lopulta Google-haun kautta. Tämä voi olla totta, mutta ajatus siitä, että tunnettu tuotemerkki, kuten Coca-Cola, sijoittaisi Pepsin mainoksen verkkosivustolleen, on mahdoton.

Toinen huomioon otettava seikka tässä tilanteessa on se, että julkaisijat uskovat Adsensen olevan tehoton kävijöiden muuntamisessa. He uskovat, että mainoksia klikkaavat kävijät eivät ole päteviä asiakkaita, koska muuten he siirtyisivät välittömästi heitä kiinnostavaan sisältöön tai tuotteisiin. Vaikka Adsense on kyseenalainen valinta verkkokaupoille, se on epäilemättä hyödyllinen lisäpalvelu muun tyyppisille verkkokustantajille.

Verkkosivusto, joka tarjoaa ilmaista palvelua, kuten dictionary.com, saa paljon liikennettä ja voi saada palvelustaan rahaa Adsensen avulla. Näin on käynyt myös bloggaajille, jotka aluksi tarjosivat sisältöä ilmaiseksi, mutta eivät pystyneet saavuttamaan tarvittavaa volyymia, jotta he olisivat voineet tehdä sopimuksen suoraan mainostajien kanssa. Tämä voisi koskea myös aiemmin ilmaisia palveluja, kuten uutisia ja muita tiedonvälityksen muotoja.

Vuonna 2006 eräs mies, joka myöhemmin latasi videokokoelman, väitti ansaitsevansa 19 000 dollaria kuukaudessa AdSense-mainonnalla, ja Google oli myös ottanut häneen yhteyttä auttaakseen häntä kasvattamaan CTR:ää (click through rate). Tällaisen menestyksen mahdollisuus oli verkkokustantajille suuri kannustin valita Adsense. Monet julkaisijat kokevat myös, että Adsense parantaa heidän verkkosivustonsa ulkoasua. Niiden, jotka pystyvät tekemään sopimuksen mainostajien kanssa, katsotaan tarjoavan arvokasta palvelua, ja ne, jotka eivät tunne ohjelmaa, saattavat uskoa, että Adsense-mainostaja on tässä asemassa.

Adsense taas on sidoksissa julkaisijoihin, jotka käyttävät palvelua vain mainoslinkkien tarjoamiseen. Kaikki ovat tehneet Google-hakuja, klikanneet Adwords-mainosta ja päätyneet sitten sivustolle, jossa on kymmenen parasta resurssia aiheesta... Tämä on suuri ongelma, kuten kaikki, mikä turhauttaa surffaajia yleensä. Kun käyttäjät näkevät, että siinä lukee "Google-mainokset", ja sitten näkevät Google-mainoksia toisella verkkosivustolla, he saattavat yhdistää kyseisen verkkosivuston kuluttajille epäystävällisiin käytäntöihin. Tämä on siis ongelma, johon Googlen on puututtava, jotta Adsense säilyisi laillisena palveluna.

Huolimatta haitoista ja sivustoista, joille palvelu saattaa olla tehoton, se on silti hyödyllinen työkalu sivuston kävijöille. Verkkosivuston linkkiä klikkaavat kävijät tuottavat rahaa julkaisijalle, ja ilmaisia palveluja tarjoavat yritykset voivat ansaita tuloja. Googlen suurin huolenaihe on se, että kilpailevat PPC-ohjelmat voivat tarjota julkaisijoille parempia tarjouksia ja saada heidät poistumaan sivustolta, jolloin mainostajat lähtevät mukaansa. Loppujen lopuksi on kuitenkin parempi sekä mainostajien että julkaisijoiden kannalta, jos ne pysyvät suurimmaksi osaksi samassa PPC-piirissä.