Tutki tarkkaan sähköpostimarkkinointiasi!

Sähköpostimarkkinointi voi olla tehokas väline maailmanlaajuisen yleisön tavoittamiseen. Jos et kuitenkaan investoi aikaa, energiaa ja rahaa sähköpostimarkkinointisi arviointiin, markkinointipyrkimyksesi eivät välttämättä saavuta täyttä potentiaaliaan. Tämä arviointi auttaa sinua määrittämään, auttaako sähköpostimarkkinointi sinua saavuttamaan tavoitteesi. Voit myös määrittää, vaikuttaako sähköpostimarkkinointi kielteisesti liiketoimintaasi.

Tässä postauksessa kerromme, miksi sähköpostimarkkinoinnin arviointi on tärkeää, ja annamme vinkkejä siihen, miten se tehdään.

On liioiteltua sanoa, että sähköpostimarkkinoinnin säännöllinen tarkistaminen on tärkeää. Sähköpostimarkkinoinnin säännöllinen arviointi ei ole vain välttämätöntä, vaan se on ratkaisevan tärkeää yrityksesi menestyksen kannalta. Sähköpostimarkkinointistrategian arvioinnin laiminlyönnillä voi olla useita kielteisiä seurauksia, kuten heikot tulokset ja asiakkaiden menettäminen kilpailijoille. Ajattele, että sähköpostimarkkinointi on tehotonta, koska se ei tavoita haluttua yleisöä.

Jotkut yrityksen omistajat tekevät sen kohtalokkaan virheen, että he eivät varmista, että sähköpostin jakelulistalla olevat vastaanottajat ovat todella kiinnostuneita heidän tarjoamistaan tuotteista tai palveluista. Kun yrityksen omistajat oikotietä ostavat suuria sähköpostilistoja, he usein huomaavat, että oikotie ei ole kannattanut, koska heidän markkinointisähköpostinsa vastaanottajat eivät yksinkertaisesti ole kiinnostuneita heidän tarjoamistaan tuotteista tai palveluista. Tällöin sähköpostimarkkinointi ei todennäköisesti johda moniin myynteihin tai vierailuihin verkkosivustolla. Jos sen sijaan laajennat sähköpostin jakelulistaa siten, että se sisältää käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi, tämä johtaa lähes varmasti myynnin ja verkkosivukäyntien huomattavaan lisääntymiseen.

Kuvittele skenaario, jossa vastaanottajat tulkitsevat sähköpostimarkkinointisi väärin roskapostiksi. Postituslistasi jäsenet saattavat pitää sähköpostejasi roskapostina eivätkä ota mainostasi vakavasti, jos olet pyrkinyt varmistamaan, että sähköpostisi tavoittavat kohderyhmäsi jäsenet, mutta sähköpostisi vaikuttavat liioitelluilta myyntipuheilta. Tällöin postituslistasi jäsenet saattavat olla taipuvaisempia etsimään kilpailijaa, kun he tarvitsevat tavaroita tai palveluja, kuin ostamaan sinulta.

Sähköpostimarkkinointitoimintasi voidaan arvioida virallisesti tai epävirallisesti. Jos sinulla on mielessäsi tietyt liiketoiminnalliset tavoitteet, voit käyttää näiden tavoitteiden saavuttamista mittarina sille, toimiiko sähköpostimarkkinointistrategiasi. Käy osoitteessa www.jeremyburns.com/blog saadaksesi lisätietoja sähköpostimarkkinoinnista.

Voit myös kerätä palautetta asiakkailtasi arvioidaksesi sähköpostimarkkinointitoimintojasi. Asiakkailta kysyttiin, mitä mieltä he olivat sähköpostimarkkinointikampanjasta ja kokivatko he, että sisältö, mainonta tai jokin muu tekijä painosti heitä tekemään ostoksen. Näiden tietojen perusteella sinun pitäisi pystyä kertomaan, onko sähköpostimarkkinointi tehokasta vai ei. Jos se ei toimi, sinun pitäisi tehdä joitakin muutoksia, jotta saat asiakkaat kiinnostumaan tuotteistasi tai palveluistasi.