Marketing politique : Partie 09 : L'influence des médias

Aujourd'hui, contrairement à ce qui se passait autrefois, le contact personnel entre les hommes politiques et les électeurs n'est plus guère possible à grande échelle. Même si les amis, comme les appelait Cicéron, augmentent considérablement la portée du contact personnel, même indirect, avec les électeurs dans le marketing politique et la gestion des campagnes électorales, le nombre d'électeurs qui peuvent être recrutés par une publicité politique personnelle et planifiés dans la gestion des campagnes électorales reste très faible. L'ensemble de l'Empire romain comptait environ 10 millions d'habitants de moins que la population actuelle de l'Allemagne.

Une publicité politique sophistiquée est aujourd'hui indispensable pour que le marketing politique ait une notoriété et une portée suffisantes. La crise de la démocratie s'explique en partie par le fait que les erreurs, ou du moins les insuffisances, de chaque homme politique se propagent beaucoup plus rapidement que les contre-arguments ne peuvent le faire. Ainsi, même une mauvaise interprétation de minuscules gestes ou de quelques mots suffit à détruire la réputation d'un homme politique en un rien de temps et à aggraver la crise de la démocratie par la méfiance envers la politique.

La nouvelle de détails critiquables, ou même d'erreurs majeures, se répand dans tout le pays en quelques minutes, ou au plus tard en une journée. Cela ne se fait toutefois pas par le bouche à oreille, comme dans la Rome antique, mais par les médias. Comme les reporters, les rédacteurs et les journalistes ne sont que des êtres humains, ils ne sont capables que d'interpréter subjectivement des faits donnés. L'image qu'ils se font de vous en tant qu'homme politique leur permet déjà de se forger une opinion qui est ensuite rapidement diffusée dans les journaux télévisés, les quotidiens, les réseaux sociaux et les blogs.

Avec cette opinion préconçue, présentée aux électeurs de manière soi-disant objective, la gestion de campagne la plus sophistiquée et la meilleure publicité politique ne vous servent plus à rien, puisque la décision des électeurs a déjà été prise auparavant. En vous diffamant ainsi, même par erreur d'interprétation et de manière totalement involontaire, vous qui êtes par ailleurs un homme politique bon et honnête, la crise de la démocratie ne fait que s'aggraver. Afin de contrer à l'avance une fausse impression de vous, il est particulièrement important d'être très présent dans les médias et surtout de faire du marketing politique sur Internet. Grâce au marketing politique sur Internet, vous avez la possibilité d'agir aussi rapidement que vos détracteurs et de publier des contre-arguments avant que le grand public ne se fasse une fausse idée de vous. Le marketing politique et la gestion de la campagne électorale doivent, de préférence par le biais du marketing politique sur Internet, présenter aux reporters, aux journalistes et aux rédacteurs un contenu positif qu'ils peuvent ensuite diffuser. Même si Internet est omniprésent, le marketing politique sur Internet ne vous permet pas non plus d'atteindre chaque électeur.

La publicité politique dans les médias, telle qu'elle est souvent connue par les spots électoraux à la télévision, peut également servir directement à permettre aux électeurs de se faire une idée de vous. En impliquant directement les médias dans votre marketing politique, vous avez donc la possibilité d'atteindre ce qui, à l'époque historique, était beaucoup plus facile par un contact personnel : vos électeurs. En aidant vos électeurs à se faire une image positive de vous, vous obtiendrez de plus grands succès par le biais de la publicité politique, de la gestion de la campagne électorale, du marketing politique sur Internet et d'autres domaines du marketing politique, et vous montrerez que vous pouvez aider à mettre fin à la crise de la démocratie en Allemagne.