Où Adsense doit-il s'afficher ?

Pour décider si vous devez ou non utiliser Adsense sur votre site, il y a plusieurs aspects à prendre en compte. Beaucoup pensent qu'il dévalorise leur marque, d'autres le considèrent comme un outil précieux pour les visiteurs, qui génère des revenus et rentabilise leur matériel.

La décision dépend avant tout de vos objectifs commerciaux et de l'objectif de votre site web. De nombreuses entreprises qui proposent des produits utilisent Adsense pour monétiser leurs sites web. Cette décision peut sembler étrange, car elle permet à des concurrents de vendre leurs services ou leurs produits à votre base de clients potentiels.

De nombreux éditeurs affirment qu'ils ne le font que pour permettre à des prestataires de services supplémentaires de faire de la publicité. Ces affirmations sont tout à fait justifiées, car ceux qui vendent des oreillers, par exemple, peuvent offrir une possibilité de publicité à ceux qui vendent de la literie.

Bien que cela soit logique, plusieurs entreprises Internet autorisent tout de même leurs concurrents à accéder à leur public. Beaucoup font valoir qu'il y a toujours des avantages à permettre à ses concurrents directs de faire de la publicité sur son propre site. L'un d'entre eux est que les visiteurs qui souhaitent voir vos concurrents peuvent finalement les trouver en effectuant une recherche sur Google. C'est peut-être vrai, mais l'idée qu'une marque connue comme Coca-Cola affiche une publicité Pepsi sur son site web est inimaginable.

Un autre aspect à prendre en compte dans cette situation est le fait que les éditeurs pensent qu'Adsense est inefficace pour convertir les visiteurs. Ils pensent que les visiteurs qui cliquent sur les annonces ne sont pas des clients qualifiés, car sinon ils passeraient immédiatement au contenu ou aux produits qui les intéressent.

Bien qu'Adsense soit un choix douteux pour les boutiques en ligne, il représente sans aucun doute un service supplémentaire utile pour d'autres types d'éditeurs en ligne. Un site qui offre un service gratuit, comme dictionary.com, reçoit beaucoup de trafic et peut monétiser son service avec Adsense. Cela a également été le cas pour les blogueurs qui, dans un premier temps, ont mis du contenu à disposition gratuitement, mais qui n'ont pas été en mesure d'atteindre le volume nécessaire pour conclure un contrat direct avec des annonceurs.

Cela pourrait également s'appliquer à des services autrefois gratuits, comme les actualités et d'autres formes de diffusion d'informations. En 2006, un homme qui a ensuite mis en ligne une collection de vidéos a affirmé qu'il gagnait 19 000 dollars par mois avec AdSense et qu'il avait également été contacté par Google pour l'aider à augmenter son CTR (taux de clics). La perspective d'un tel succès a fortement incité les éditeurs en ligne à opter pour Adsense.

De nombreux éditeurs estiment également qu'Adsense améliore l'apparence de leur site web. Ceux qui sont en mesure de conclure des contrats avec des annonceurs sont considérés comme fournissant un service de valeur, et ceux qui ne sont pas familiers avec le programme peuvent penser que l'annonceur Adsense est dans cette position.

Adsense, en revanche, est associé à des éditeurs qui utilisent le service uniquement pour proposer des liens vers des annonces. Tout le monde a déjà effectué une recherche sur Google, cliqué sur une annonce Adwords et s'est retrouvé sur un site où les dix ressources les plus importantes sur le sujet... C'est un gros problème, comme tout ce qui frustre les surfeurs en général. Si les internautes voient qu'il y a écrit "Google Ads" et qu'ils voient ensuite Google Ads sur un autre site, il se peut qu'ils associent ce site à des pratiques peu favorables aux consommateurs. C'est un problème auquel Google doit s'attaquer pour qu'Adsense reste un service légitime.

Malgré les inconvénients et les sites pour lesquels le service peut être inefficace, il s'agit néanmoins d'un outil utile pour les visiteurs des sites web. Les visiteurs qui cliquent sur un lien sur un site web rapportent de l'argent à l'éditeur et ceux qui offrent des services gratuits peuvent générer des revenus.

La principale crainte de Google est que les programmes PPC concurrents proposent de meilleures offres aux éditeurs et les incitent à quitter le service en emportant les annonceurs avec eux. En fin de compte, il est toutefois préférable, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs, qu'ils restent pour la plupart dans le même circuit PPC.