Marketing politico: Parte 02: Politica classica e marketing politico moderno

La politica ha sempre avuto lo stesso obiettivo: il potere. Anche se nella nostra democrazia esiste una separazione dei poteri e nessun individuo può governare sulla testa della popolazione, la politica è comunque un esercizio di potere. Classicamente, la gestione delle campagne elettorali e la pubblicità politica sono finalizzate alla "conquista del potere". Questa idea è profondamente radicata nella mente degli elettori e ha portato in primo luogo a una crisi della democrazia. Inoltre, la mancanza di marketing politico su Internet ha portato a una situazione in cui l'opinione si forma sui social network, ma i politici e i partiti hanno riconosciuto questa tendenza troppo tardi e finora non si sono allineati ad essa.

Sebbene la formazione delle opinioni avvenga in gran parte online, i partiti non esprimono alcuna opinione, in quanto vi è una diffusa mancanza di marketing politico su Internet e di pubblicità politica, e il marketing politico tradizionale non ha considerato per troppo tempo la necessità di gestire le campagne elettorali su Internet. Pertanto, nella crisi della democrazia, esiste un ampio divario di comunicazione tra voi politici, il vostro partito e i cittadini o potenziali elettori. Di conseguenza, la gente ha sempre avuto l'impressione che i politici governino senza tenere in considerazione gli interessi dei cittadini e mostrino poco o nessun interesse per loro. Ciò è dovuto in gran parte anche al sistema politico stesso. Mentre alcuni Paesi vicini hanno un sistema politico che consente ai cittadini di intervenire direttamente nella politica attraverso elezioni dirette e referendum, la Germania non dispone di tali opzioni. Ciò significa che l'unico modo per intervenire in politica in Germania è eleggere politici e partiti affidabili i cui obiettivi siano in linea con i propri desideri. Per riconquistare la fiducia persa nella crisi della democrazia, il marketing politico moderno deve prendere le distanze dall'obiettivo effettivo dell'esercizio del potere.

La pubblicità politica e la gestione della vostra campagna devono segnalare un interesse genuino per i singoli cittadini. Il marketing politico su Internet non è certo la soluzione a tutti i problemi e non risolverà certo la crisi della democrazia, ma un marketing politico riorganizzato con una gestione della campagna su Internet e una pubblicità politica adeguata è certamente un passo nella giusta direzione. Il marketing politico su Internet crea almeno una maggiore vicinanza a un gran numero di cittadini. Inoltre, voi come politici e il vostro partito potete utilizzare strategie di marketing appropriate per raggiungere soprattutto i giovani, che altrimenti hanno poco o nessun entusiasmo per la politica, anche se vedono e riconoscono le lamentele in Germania e nel mondo, ma la cui fiducia nella politica è stata così distorta "fin da piccoli" che difficilmente sentono il bisogno di ascoltare le vostre opinioni come politici e i valori che rappresentate.

Tuttavia, il marketing politico moderno non consiste semplicemente in un piccolo profilo nascosto su Facebook o Twitter, che esiste solo per suggerire la vicinanza alla gente. È invece essenziale sfruttare attivamente l'opportunità di prossimità e cercare il dialogo con i potenziali elettori, perché questo vi darà un feedback reale e concreto sul vostro programma elettorale.