Politický marketing: časť 02: Klasická politika a moderný politický marketing

Politika mala vždy rovnaký cieľ: moc. Aj keď v našej demokracii existuje deľba moci a žiadny jednotlivec nemôže vládnuť nad hlavami obyvateľov, politika je stále vykonávaním moci. Klasicky sú vedenie volebnej kampane a politická reklama zamerané na "získanie moci". Táto myšlienka je hlboko zakorenená v mysliach voličov a viedla predovšetkým ku kríze demokracie. Okrem toho nedostatok politického marketingu na internete viedol k situácii, keď sa názor formuje na sociálnych sieťach, ale politici a strany si tento trend uvedomili príliš neskoro a doteraz sa mu nedokázali prispôsobiť.

Hoci sa formovanie verejnej mienky vo veľkej miere uskutočňuje na internete, strany neposkytujú žiadne názory, pretože politický marketing na internete a politická reklama sú všeobecne nedostatočné a tradičný politický marketing príliš dlho nezohľadňoval potrebu riadenia volebnej kampane na internete. V kríze demokracie tak vzniká veľká priepasť v komunikácii medzi vami ako politikom, vašou stranou a občanmi alebo potenciálnymi voličmi. V dôsledku toho mali ľudia vždy dojem, že politici vládnu bez ohľadu na záujmy občanov a prejavujú o nich malý alebo žiadny záujem. Do značnej miery je to spôsobené aj samotným politickým systémom. Zatiaľ čo niektoré susedné krajiny majú politický systém, ktorý umožňuje občanom priamo zasahovať do politiky prostredníctvom priamych volieb a referend, Nemecko takéto možnosti nemá. To znamená, že jedinou možnosťou, ako zasahovať do politiky v Nemecku, je voliť dôveryhodných politikov a strany, ktorých ciele sú v súlade s vlastnými želaniami. Aby sa znovu získala dôvera, ktorá sa stratila v kríze demokracie, musí sa moderný politický marketing dištancovať od skutočného cieľa výkonu moci.

Politická reklama a vedenie vašej kampane musia signalizovať skutočný záujem o jednotlivých občanov. Politický marketing na internete určite nie je riešením všetkých problémov a určite nevyrieši krízu demokracie, ale reorganizovaný politický marketing s riadením kampane na internete a vhodnou politickou reklamou je určite krokom správnym smerom. Politický marketing na internete aspoň vytvára oveľa väčšiu blízkosť k veľkému počtu občanov. Okrem toho môžete ako politik a vaša strana vhodnými marketingovými stratégiami osloviť najmä mladých ľudí, ktorí inak nemajú pre politiku takmer žiadne nadšenie, hoci vidia a uznávajú krivdy v Nemecku a vo svete, ale ich dôvera v politiku je "od útleho veku" taká skreslená, že sotva cítia potrebu počúvať vaše názory ako politika a hodnoty, ktoré reprezentujete.

Moderný politický marketing však nespočíva len v malom a skrytom profile na Facebooku alebo Twitteri, ktorý existuje len preto, aby naznačoval blízkosť k ľuďom. Naopak, je nevyhnutné, aby ste aktívne využili možnosť blízkosti a snažili sa o dialóg s potenciálnymi voličmi, pretože tak získate skutočnú a pravdivú spätnú väzbu o svojom volebnom programe.