Marketing politico: Parte 04: La crisi della democrazia

Mentre voi come singoli e il vostro partito nel suo complesso vi occupate di marketing politico, di pubblicità politica, di gestione delle campagne elettorali e di marketing politico su Internet, può facilmente accadere che non riusciate a riconoscere i problemi fondamentali della politica interna ed estera in Germania. La Germania e il resto del mondo hanno una grave crisi di democrazia. Questo si riflette in ciò che sembra rendere necessaria la pubblicità politica in generale e il marketing politico su Internet in particolare.

La lamentela più evidente è che il numero di elettori è più basso di quanto potrebbe essere. Da ciò si evince che i cittadini non riconoscono un senso alla politica, o almeno alle elezioni. La maggior parte dei cittadini vota per i partiti perché li ha "sempre" votati, o perché ricorda uno o due politici bravi e carismatici di questo o quel partito. Pochi cittadini, invece, votano per un partito perché sono davvero convinti che possa cambiare qualcosa. Soprattutto nell'era delle grandi alleanze e coalizioni, le promesse elettorali e gli obiettivi dei singoli partiti si confondono in una vuota monotonia. Questo fa sì che agli elettori sembri del tutto automatico che non siano i loro interessi ad essere in primo piano, ma piuttosto il desiderio di un partito di compiacere eventuali partner di alleanza per arrivare al potere nel modo più efficace possibile. Questo problema rende ancora più importante un marketing politico ben studiato. La gestione delle campagne elettorali, il marketing politico su Internet e la pubblicità politica devono enfatizzare l'individualità di ogni politico e del suo partito, tanto più nell'attuale crisi della democrazia.

La battaglia per i voti può avere successo solo se i cittadini si identificano con un partito, con voi come persona attiva in politica e con il programma del partito. Se si basano le promesse e gli obiettivi elettorali su ciò che dicono gli altri politici e su ciò che sembra funzionare con successo, tutti i partiti finiscono per offrire agli elettori le stesse cose nei loro programmi elettorali. All'elettore non può interessare quale partito viene poi eletto, perché non fa comunque differenza. Non è questo il modo di superare la crisi della democrazia, anzi!

La monotonia politica della maggior parte dei partiti fa sì che l'attenzione degli elettori sia attratta da quei partiti che sembrano distinguersi dalla massa. Così, mentre la pubblicità politica fallimentare e persino il marketing politico lentamente emergente su Internet dei partiti un tempo principali svaniscono in un grigiore senza significato, quei partiti che si distinguono dalla massa in qualche modo - in qualsiasi modo! Questi partiti sono sempre le frange politiche estreme che non avrebbero alcuna possibilità in una democrazia funzionante. L'inutile tentativo di accontentare tutti nel Paese porta al risultato che il vuoto marketing politico con la gestione standardizzata delle campagne elettorali, il marketing politico su Internet e la pubblicità politica standardizzata hanno l'effetto opposto.

Porre fine alla crisi della democrazia non significa quindi che dobbiate o possiate accontentare tutti i cittadini, ma che dobbiate rappresentare obiettivi individuali, incentrati sui cittadini, e difenderli. Questo garantisce che perderete voti. Tuttavia, conquisterete nuovi elettori e quelli persi, che vi voteranno per convinzione, non per mancanza di alternative!