Politisk marknadsföring: Del 04: Demokratins kris

Medan ni som individ och ert parti som helhet ägnar er åt politisk marknadsföring, politisk reklam, valkampanjledning och politisk marknadsföring på Internet, kan det lätt hända att ni alltför lätt inte inser de grundläggande problemen med inrikes- och utrikespolitiken i Tyskland. Tyskland och resten av världen har en allvarlig demokratikris. Detta återspeglas i de saker som verkar göra politisk reklam i allmänhet och politisk marknadsföring på Internet i synnerhet nödvändig.

Det mest uppenbara klagomålet är att antalet väljare är lägre än vad det skulle kunna vara. Av detta kan man se att medborgarna inte känner någon mening med politik, eller åtminstone med val. De flesta medborgare röstar på partier för att de "alltid" har röstat på dem, eller för att de minns en eller två bra och karismatiska politiker från det ena eller det andra partiet. Få medborgare röstar dock på ett parti för att de faktiskt är övertygade om att det kan förändra något. Särskilt i de stora alliansernas och koalitionernas tid suddas de enskilda partiernas vallöften och mål ut till en tom monotoni. För väljarna verkar det därför helt automatiskt att det inte är deras intressen som står i centrum, utan snarare ett partis önskan att tillfredsställa eventuella allianspartners för att så framgångsrikt som möjligt komma till makten. Detta problem gör väl genomtänkt politisk marknadsföring ännu viktigare. Valkampanjledning, politisk marknadsföring på Internet och politisk reklam måste betona varje politikers och deras partis individualitet ännu mer i den nuvarande krisen för demokratin.

Kampen om rösterna kan bara bli framgångsrik om medborgarna kan identifiera sig med ett parti, med dig som politiskt aktiv och med partiprogrammet. Om man baserar sina vallöften och mål på vad andra politiker säger och vad som verkar fungera framgångsrikt, slutar det med att alla partier erbjuder väljarna samma sak i sina valprogram. Väljaren kan inte bry sig om vilket parti som sedan blir vald, eftersom det ändå inte gör någon skillnad. Detta är inget sätt att övervinna demokratins kris - tvärtom!

Den politiska monotonin hos de flesta partier innebär att väljarnas uppmärksamhet dras till de partier som verkar sticka ut från mängden. Så medan misslyckad politisk reklam och till och med långsamt framväxande politisk marknadsföring på Internet från de en gång stora partierna bleknar bort i ett meningslöst grått, är de partier som sticker ut från mängden på något sätt - på vilket sätt som helst! Sådana partier är alltid de politiska, extrema marginalgrupperna som inte skulle ha en chans i en fungerande demokrati. Det meningslösa försöket att tillfredsställa alla i landet leder till att tom politisk marknadsföring med standardiserad valkampanjhantering, politisk marknadsföring på Internet och standardiserad politisk reklam får motsatt effekt.

Att få slut på demokratins kris innebär därför inte att ni bör, eller ens kan, tillfredsställa alla medborgare, utan att ni företräder individuella, medborgarcentrerade mål och står upp för dem. Detta garanterar att ni kommer att förlora röster. Men ni kommer att vinna nya och förlorade väljare, och de kommer att rösta på er av övertygelse - inte på grund av brist på alternativ!