Marketing politico: Parte 06: Gestione storica della campagna: cosa si può imparare dalla storia

La politica è antica quanto la stessa società umana. All'inizio non c'era crisi della democrazia, perché la democrazia non esisteva ancora: il leader era sempre il più intelligente e forte di un gruppo di persone. Tuttavia, la crisi della democrazia divenne presto una crisi della politica, perché le nuove idee emergenti cambiarono definitivamente l'immagine della politica. Con l'ascesa della democrazia sono nate la gestione delle campagne elettorali e la pubblicità politica, di cui il marketing politico su Internet non è che la continuazione moderna.

La prima testimonianza scritta sulla gestione di una campagna elettorale risale al 63 a.C. e descrive la candidatura di Marco Tullio Cicerone alla carica di console romano. Il testo formula già chiaramente come dovrebbe essere il marketing politico e la gestione di una buona campagna elettorale. La sintesi è: amici, gruppi target, popolarità e presenza. Nella gestione di una campagna elettorale, tuttavia, gli amici non sono le persone con cui si prende un caffè nel tempo libero, ma quelle che si possono conquistare come sostenitori del proprio marketing politico.

Si tratta di persone che vi devono ancora un favore, che ora potete richiedere, o di persone che potete conquistare con favori e poi chiedere supporto. A questi vecchi e nuovi amici dovete affidare compiti che non potreste gestire da soli: un esempio oggi è il marketing politico su Internet, se non siete esperti di web design e computer. Tuttavia, dovete sempre tenere d'occhio questo marketing politico che viene fatto per voi, almeno apparentemente, per poter distinguere gli amici dai nemici.

Allora come oggi, ogni politico dovrebbe rendersi conto che la sua candidatura lo rende di per sé un bersaglio pubblico per le critiche. In passato, come oggi, i gruppi target erano le persone che potevano identificarsi con il candidato. Il background sociale e lo status giocano un ruolo decisivo, da cui sono nati termini come classe sociale. Il candidato deve farsi apprezzare da questi gruppi target, ma anche dal resto della popolazione. Ciò si ottiene attraverso un comportamento impeccabile, amici famosi e popolari, nonché una presenza capillare.

Sia voi come candidati che i vostri amici come sostenitori per la pubblicità politica dovete essere onnipresenti durante la campagna elettorale. Circondandovi di molti amici, segnalate al resto della popolazione che siete già popolari. In questo modo i critici sono meno attaccabili e diventa più facile conquistare gli scettici. Ecco perché il marketing politico su Internet è così importante nella gestione delle campagne elettorali di oggi. Quelli che Cicerone chiamava amici, nella nostra epoca, in cui il marketing politico su Internet è così importante, si chiamano abbonati e follower. Mentre un tempo i politici dovevano, e devono tuttora, circondarsi di un gran numero di amici, oggi è importante mantenere un rapporto positivo tra like e dislike.

Anche i vostri amici in campagna elettorale devono essere presenti con il loro contributo alla vostra pubblicità politica e conquistare elettori per voi. Nella mente del grande pubblico, questo significa: mi piace questa star, a questa star piace questo politico, quindi mi piace anche questo politico. Di conseguenza, il vostro marketing politico su Internet viene messo in rete in modo molto capillare e attira molti più elettori.