Politisk marknadsföring: Del 06: Historisk kampanjledning: Vad du kan lära dig av historien

Politik är lika gammalt som det mänskliga samhället självt. I början fanns det ingen kris för demokratin, eftersom demokrati ännu inte existerade - ledaren var alltid den smartaste och starkaste i en grupp människor. Men demokratins kris blev snart en politisk kris, eftersom de nya idéerna förändrade bilden av politiken permanent. Med demokratins uppkomst följde kampanjledning och politisk reklam - politisk marknadsföring på Internet är bara den moderna fortsättningen på detta.

Det första skriftliga beviset på valkampanjhantering går tillbaka till 63 f.Kr. och beskriver Marcus Tullius Ciceros kandidatur till posten som romersk konsul. Redan här formuleras tydligt hur politisk marknadsföring och bra kampanjledning ska se ut. Sammanfattningen är: vänner, målgrupper, popularitet och närvaro. I kampanjledning är vänner dock inte de människor som man dricker kaffe med på fritiden, utan de som man kan vinna som anhängare för sin politiska marknadsföring.

Det är människor som fortfarande är skyldiga dig en tjänst, som du nu kan kräva, eller sådana som du kan vinna över med tjänster och sedan be om stöd. Du måste anförtro dessa gamla och nya vänner uppgifter som du inte skulle kunna hantera på egen hand - ett exempel i dag skulle vara politisk marknadsföring på Internet om du inte vet mycket om webbdesign och datorer. Du måste dock alltid hålla ett öga på denna politiska marknadsföring som görs åt dig, åtminstone skenbart, för att kunna skilja vänner från fiender.

Då som nu bör varje politiker inse att enbart deras kandidatur gör dem till en offentlig måltavla för kritik. Förr i tiden, liksom idag, var målgrupperna de människor som kunde identifiera sig med kandidaten. Social bakgrund och status spelar här en avgörande roll, ur vilken begrepp som social klass har uppstått. Kandidaten måste göra sig populär hos dessa målgrupper, men också hos den övriga befolkningen. Detta uppnås genom ett oklanderligt beteende, kända och populära vänner och en omfattande närvaro.

Både du som kandidat och dina vänner som supportrar för politisk reklam måste vara allestädes närvarande under valkampanjen. Genom att omge sig med många vänner signalerar man till resten av befolkningen att man redan är populär. Det ger kritikerna mindre att angripa och gör det lättare att vinna över skeptikerna. Det är därför som politisk marknadsföring på Internet är så viktig i dagens valkampanjer. Det som Cicero kallade vänner kallas i vår tid prenumeranter och följare i sociala medier, där politisk marknadsföring på Internet är så viktig, och medan politiker tidigare, och fortfarande, måste omge sig med ett stort antal vänner, är det i dag viktigt att upprätthålla ett positivt förhållande mellan gillande och ogillande.

Dina vänner i valkampanjen måste också vara närvarande med sina bidrag till din politiska reklam och vinna väljare åt dig. I allmänhetens medvetande betyder detta: Jag gillar den här stjärnan, den här stjärnan gillar den här politikern, så jag gillar också den här politikern. Resultatet blir att din politiska marknadsföring på Internet får ett mycket brett nätverk och lockar många fler väljare.