Marketing político: Parte 06: Gestão de campanhas históricas: o que se pode aprender com a história

A política é tão antiga como a própria sociedade humana. Nos primórdios, não havia crise da democracia, uma vez que esta ainda não existia - o líder era sempre o mais inteligente e o mais forte de um grupo de pessoas. No entanto, a crise da democracia depressa se tornou uma crise da política, porque as novas ideias emergentes alteraram permanentemente a imagem da política. Com a ascensão da democracia, surgiram a gestão de campanhas e a publicidade política - o marketing político na Internet é apenas a continuação moderna disto.

A primeira prova escrita de gestão de campanhas eleitorais data de 63 a.C. e descreve a candidatura de Marcus Tullius Cicero ao cargo de cônsul romano. Já aí se formula claramente o que deve ser o marketing político e uma boa gestão de campanha. O resumo é: amigos, grupos-alvo, popularidade e presença. No entanto, na gestão de campanhas, os amigos não são as pessoas com quem se toma um café nos tempos livres, mas sim aquelas que se podem conquistar como apoiantes do marketing político.

Trata-se de pessoas que ainda lhe devem um favor, que pode agora solicitar, ou de pessoas que pode conquistar com favores e a quem pode depois pedir apoio. É preciso confiar a estes velhos e novos amigos tarefas que não conseguiria realizar sozinho - um exemplo atual seria o marketing político na Internet, se não percebe muito de web design e de computadores. No entanto, é preciso estar sempre atento a este marketing político que está a ser feito por si, pelo menos aparentemente, para poder distinguir os amigos dos inimigos.

Tanto nessa altura como hoje, todos os políticos deveriam ter consciência de que a sua candidatura, por si só, os torna um alvo público de críticas. No passado, tal como hoje, os grupos-alvo eram as pessoas que se podiam identificar com o candidato. A origem social e o estatuto desempenham aqui um papel decisivo, de onde surgiram termos como classe social. O candidato tem de se tornar querido por estes grupos-alvo, mas também pelo resto da população. Isto é conseguido através de um comportamento impecável, de amigos famosos e populares, bem como de uma presença alargada.

Tanto o candidato como os seus amigos, enquanto apoiantes da publicidade política, devem estar omnipresentes durante a campanha eleitoral. Ao rodear-se de muitos amigos, está a mostrar ao resto da população que já é popular. Assim, os críticos têm menos motivos para atacar e é mais fácil conquistar os cépticos. É por isso que o marketing político na Internet é tão importante na atual gestão das campanhas eleitorais. Aquilo a que Cícero chamava amigos chama-se subscritores e seguidores nos meios de comunicação social na nossa era, em que o marketing político na Internet é tão importante, e enquanto os políticos costumavam, e ainda têm, de se rodear de um grande número de amigos, hoje em dia é importante manter um rácio positivo de gostos e desgostos.

Os seus amigos na campanha eleitoral também têm de estar presentes com o seu contributo para a sua publicidade política e conquistar eleitores para si. Na mente do público em geral, isto significa: eu gosto desta estrela, esta estrela gosta deste político, portanto, eu também gosto deste político. Como resultado, o seu marketing político na Internet está ligado em rede de forma muito ampla e atrai muito mais eleitores.