クリック詐欺の検出および対策方法

クリック詐欺を抑制するための第一歩は、クリック詐欺の事例を認識し、追跡することである。クリック詐欺は、国内外の広告主のリソースに多大な損害を与えており、ペイパークリック広告費全体の約30 %を占めている。検索エンジンがソリューションの開発に多くの時間と労力を費やしているのは当然のことです。

IPアドレス反復アルゴリズムは、検索エンジンやその他のペイパークリックプログラムプロバイダーが、クリック詐欺の増大する問題に対処するために試みてきた方法の一つである。これらの方程式は、単一のIPアドレスから発信される異常なクリックパターンを認識するために開発されました。これは、クリックファームや競合による妨害行為の検出に役立つだけでなく、潜在的な詐欺師をソースで識別することができます。

しかし、詐欺師を特定しようとするこの方法には、いくつかの欠点がある。まず、ダイヤルアップモデム、DSL接続、ケーブルモデムを使用している詐欺師は、新しいオンライン・セッションのたびに新しいIPアドレスを生成するため、このチェックをほぼ完全に回避することができる。また、IPアドレスを変更するためのさまざまなソフトウェアが出回っており、これを使えば再びアルゴリズムを「騙す」ことができる。

検索エンジンが不正行為の疑いを検出しようとする他の手段は、クッキーとセッションの追跡であるが、これらも不正行為者によって回避される可能性がある。あらゆるクリック・ブラウザの習慣をプロファイリングして報告し、企業が疑わしい行動を追跡・監視できるようにする包括的なソフトウェアがますます開発されている。オンライン広告のリーチが広いことを考えると、小規模なものは気づかれない可能性が高いため、多くの人がこのような侵入的で非効率的な方法に気づいている。

クリック詐欺の問題は最近、グーグルを相手取って集団訴訟が起こされ、大きな話題となった。グーグルの申し出は、その義務を認めたとも解釈できるが、クリック詐欺の程度とインターネット経済への甚大な影響を指摘している。

ビジネスをトラブルから守るために、採用できる自助努力はいくつもある。検索エンジン最適化とオーガニック・リスティングに頼ることは、これらの解決策の第一である。ウェブサイトがうまく最適化されていれば、最終的には他のウェブサイトが1クリックあたり2.5ドルを支払ってもいいと思うようなランキングを得ることができる。オーガニックな上位表示にはクリックスルー率が伴わないため、PPCに関連するコストも不要になる。

SEOのプロセスは時間がかかり、結果が出るまでに時間がかかるが、長期的に見れば費用対効果ははるかに高い。また、全クリックの25～30%が不正クリックであると推定される中、オーガニックで上位にランクインすることで、不正クリックのために浪費されていた費用を節約でき、より有益な再投資が可能になります。

クリック課金型広告の市場が年々成長・拡大するにつれ、クリック詐欺もそれに追随することは間違いない。クリック詐欺を防止する効果的な方法が開発され、成功裏に実施されるまでは、買い手は次第に広告媒体への信頼を失い、より効果的で無駄の少ないマーケティング手法に目を向けるようになり、検索エンジンを苦しめ、オンライン経済全体を危うくする可能性がある。