Tıklama sahtekarlığını tespit etme ve bunlarla mücadele etme yöntemleri

Uzman: Sanjay Sauldie

yaratıldı:

son güncelleme:

Kategorize edilmemiş1TP5İnternet Pazarlama #SEO Adsense Dijital pazarlama Google Tıklama dolandırıcılığı PPC SEM

4.4
(268)

Tıklama sahtekarlığını engellemenin ilk adımı, tıklama sahtekarlığı vakalarını tanımak ve takip etmektir. Tıklama sahtekarlığı, ulusal ve uluslararası düzeyde reklamveren kaynakları üzerinde büyük bir yük oluşturmakta ve tüm tıklama başına ödeme reklam harcamalarının yaklaşık 30 %'sini oluşturmaktadır. Arama motorlarının çözüm geliştirmek için bu kadar çok zaman ve çaba harcaması şaşırtıcı değil.

IP adresi tekrarlama algoritmaları, arama motorları ve diğer tıklama başına ödeme programı sağlayıcılarının giderek büyüyen tıklama sahtekarlığı sorunuyla mücadele etme yollarından biridir. Bu denklemler, tek bir IP adresinden kaynaklanan anormal tıklama modellerini tanımak için geliştirilmiştir. Bu, tıklama çiftliklerinin ve rakip kaynaklı sabotajların tespit edilmesinin yanı sıra potansiyel dolandırıcıların kaynağında belirlenmesine yardımcı olabilir.

Ancak, dolandırıcıları tespit etmeye yönelik bu yöntemin bazı eksiklikleri vardır. Öncelikle, çevirmeli modem, DSL bağlantısı veya kablolu modem kullanan dolandırıcılar, her yeni çevrimiçi oturum yeni bir IP adresi oluşturduğundan, bu kontrolü neredeyse tamamen atlatabilirler. Ayrıca IP adreslerini değiştirmek için çok çeşitli yazılımlar mevcuttur ve bunlar algoritmayı tekrar "kandırmak" için kullanılabilir.

Arama motorlarının şüpheli dolandırıcılık faaliyetlerini tespit etmeye çalışabileceği diğer araçlar çerez ve oturum takibidir, ancak bunlar da dolandırıcılar tarafından atlatılabilir. Her tıklama yapan tarayıcının alışkanlıklarını profilleyen ve raporlayan, şirketlerin şüpheli davranışları takip etmesine ve izlemesine olanak tanıyan kapsamlı yazılımlar giderek daha fazla geliştirilmektedir. Birçok kişi bunu müdahaleci ve etkisiz bulmaktadır, çünkü küçük ölçekli herhangi bir şeyin, çevrimiçi reklamcılığın geniş erişimi göz önüne alındığında fark edilmemesi muhtemeldir.

Tıklama sahtekarlığı konusu geçtiğimiz günlerde Google'a karşı açılan bir toplu davanın ardından şirketin 90 milyon dolarlık bir uzlaşma teklif etmesiyle manşetlere taşındı. Google'ın yükümlülüklerini kabul ettiği şeklinde yorumlanabilecek teklifi, tıklama sahtekarlığının boyutlarına ve internet ekonomisi üzerindeki muazzam sonuçlarına işaret ediyor.

Bir işletmeyi beladan uzak tutmak için kullanılabilecek bir dizi kendi kendine yardım önlemi vardır. Arama motoru optimizasyonuna ve organik listelere güvenmek bu çözümlerden ilkidir. Bir web sitesi iyi optimize edilmişse, sonunda başka bir web sitesinin tıklama başına 2,50 dolar ödemeye razı olacağı bir sıralama elde edebilir. Organik olarak yüksek sıralamalarla ilişkili tıklama oranları olmadığından, PPC ile ilişkili maliyetler de ortadan kalkar.

SEO süreci daha fazla zaman alsa ve sonuçları görmek daha uzun sürse de, uzun vadede çok daha uygun maliyetlidir. Tüm tıklamaların tahmini olarak 25-30%'sinin sahte olduğu düşünüldüğünde, organik olarak üst sıralarda yer almak, aksi takdirde tıklama sahtekarlığı için harcanacak paradan tasarruf sağlayabilir ve daha faydalı bir yeniden yatırıma olanak tanır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı pazarı her geçen yıl büyüdükçe ve genişledikçe, tıklama sahtekarlığı da kuşkusuz bunu takip edecektir. Tıklama sahtekarlığını önlemek için etkili bir yöntem geliştirilip başarıyla uygulanana kadar, alıcılar reklam ortamına olan inançlarını yavaş yavaş kaybedecek ve daha etkili, daha az savurgan pazarlama yöntemlerine yönelecek, bu da arama motorlarının zarar görmesine neden olacak ve potansiyel olarak tüm çevrimiçi ekonomiyi tehlikeye atacaktır.

Bu yazı ne kadar faydalı oldu?

Puanlamak için bir yıldıza tıklayın!

Ortalama değerlendirme 4.4 / 5. Oy sayımı: 268

Şu ana kadar oy yok! Bu gönderiye ilk oy veren siz olun.

Bu yazı sizin için yararlı olmadığı için üzgünüz!

Bu gönderiyi geliştirelim!

Bize bu yazıyı nasıl geliştirebileceğimizi söyleyin?

Sosyal kanallarınızda paylaşın:

Yazar hakkında:

Yazarın fotoğrafı
Sanjay Sauldie, Hindistan'da doğdu, Almanya'da büyüdü, Köln Üniversitesi'nde matematik ve bilgisayar bilimleri okudu, Salford Üniversitesi'nde (Manchester, İngiltere) dijital bozulma ve dijital dönüşüm üzerine yüksek lisans yaptı (2017) ve EMERITUS'ta (Singapur) MIT tasarım düşüncesi yöntemi konusunda eğitim aldı (2018). Avrupa İnternet Pazarlama Enstitüsü EIMIA'nın Direktörüdür. Los Angeles/ABD'deki Uluslararası Dünya Web Yöneticileri Birliği tarafından İnternet Oscar'ı "Altın Web Ödülü" ve iki kez "Mittelstand Girişimi İnovasyon Ödülü" ile ödüllendirilmiş olup, şirketlerde ve toplumda dijitalleşme konularında en çok aranan Avrupalı uzmanlardan biridir. Derslerinde ve seminerlerinde, uygulamadan pratiğe bir havai fişek ateşliyor. Dijitalleşmenin karmaşık dünyasını basit terimlerle herkes için anlaşılabilir hale getirmeyi başarıyor. Sanjay Sauldie, canlı diliyle dinleyicilerini büyülüyor ve onları değerli ipuçlarını hemen uygulamaya koymaya teşvik ediyor - her etkinlik için gerçek bir değer!
*İçeriğimizin bir kısmı yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş olabilir.

Yorum yapın