정치 마케팅: 06부: 역사적인 캠페인 관리: 역사에서 배울 수 있는 점

정치는 인류 사회만큼이나 오래된 역사입니다. 초기에는 민주주의가 아직 존재하지 않았기 때문에 민주주의의 위기는 없었고, 지도자는 항상 한 집단에서 가장 똑똑하고 강한 사람이었습니다. 그러나 민주주의의 위기는 곧 정치의 위기가 되었고, 새롭게 등장한 사상이 정치의 이미지를 영구적으로 바꾸어 놓았기 때문입니다. 민주주의의 부상과 함께 캠페인 관리와 정치 광고가 등장했으며, 인터넷에서의 정치 마케팅은 이를 현대적으로 이어받은 것일 뿐입니다.

선거 캠페인 관리에 대한 최초의 기록은 기원전 63년으로 거슬러 올라가며 로마 집정관직에 출마한 마르쿠스 툴리우스 키케로의 선거 운동에 대해 설명합니다. 이 기록에는 이미 정치 마케팅과 훌륭한 캠페인 관리가 어떤 모습이어야 하는지 명확하게 정리되어 있습니다. 요약하자면 친구, 타겟 그룹, 인기, 존재감입니다. 그러나 캠페인 관리에서 친구란 여가 시간에 커피 한 잔을 함께할 수 있는 사람이 아니라 정치 마케팅의 지지자로 확보할 수 있는 사람을 의미합니다.

이들은 여전히 당신에게 신세를 지고 있는 사람들로, 이제 전화를 걸어 도움을 요청할 수 있는 사람들이거나 호의를 베풀고 도움을 요청할 수 있는 사람들입니다. 웹 디자인과 컴퓨터에 대해 잘 모른다면 인터넷 정치 마케팅을 예로 들 수 있는데, 이러한 오랜 친구나 새로운 친구에게 혼자서 처리할 수 없는 일을 맡겨야 합니다. 그러나 친구와 적을 구별할 수 있으려면 적어도 겉으로 보기에는 당신을 위해 행해지는 이 정치 마케팅을 항상 주시해야 합니다.

그렇다면 지금과 마찬가지로 모든 정치인은 후보라는 사실만으로도 대중의 비판 대상이 될 수 있다는 사실을 깨달아야 합니다. 과거에는 오늘날과 마찬가지로 후보자와 동일시할 수 있는 사람들이 표적이 되었습니다. 여기서 사회적 배경과 지위가 결정적인 역할을 하며, 이로부터 사회 계층과 같은 용어가 등장했습니다. 후보자는 이러한 대상 그룹뿐만 아니라 나머지 인구에게도 자신을 사랑해야 합니다. 이는 흠잡을 데 없는 행동, 유명하고 인기 있는 친구, 광범위한 존재감을 통해 달성할 수 있습니다.

선거운동 기간 동안 후보자인 여러분과 정치 광고 지지자인 여러분의 친구들은 어디에나 존재해야 합니다. 많은 친구들로 자신을 둘러싸면 다른 사람들에게 자신이 이미 인기가 있다는 신호를 보낼 수 있습니다. 이렇게 하면 비판자들이 공격할 여지가 줄어들고 회의론자들을 설득하기가 더 쉬워집니다. 이것이 바로 오늘날의 선거 캠페인 관리에서 인터넷 정치 마케팅이 중요한 이유입니다. 키케로가 친구라고 불렀던 것을 소셜 미디어에서는 구독자 및 팔로워라고 부르는데, 인터넷에서의 정치 마케팅이 매우 중요한 오늘날에는 과거에도 그랬고 지금도 정치인은 많은 수의 친구를 확보해야 하지만, 오늘날에는 좋아요와 싫어요의 긍정적인 비율을 유지하는 것이 중요합니다.

선거 캠페인에 참여하는 친구들도 정치 광고에 기여하고 유권자를 확보해야 합니다. 일반 대중의 마음속에는 '나도 이 스타를 좋아하고, 이 스타가 이 정치인을 좋아하니 나도 이 정치인을 좋아한다'는 의미가 담겨 있습니다. 결과적으로 인터넷에서의 정치 마케팅은 매우 광범위하게 네트워크화되어 더 많은 유권자를 끌어들일 수 있습니다.