Spojrzenie na reakcje na marketing internetowy

Rozpoczęcie internetowej kampanii marketingowej to dopiero początek walki. Oczywiście, dobrym pomysłem jest rozpoczęcie kampanii marketingowej w Internecie, gdy członkowie grupy docelowej używają Internetu do wyszukiwania lub zakupu oferowanych produktów lub usług. Ale jeśli nie ocenisz dokładnie reakcji na marketing internetowy, wysiłki te mogą okazać się stratą czasu.

Oznacza to, że za każdym razem, gdy dokonujesz zmiany w swoim planie marketingowym, powinieneś przeanalizować wyniki, aby sprawdzić, czy zmiana ta przyniosła ci większy zysk. Jest to ważne, ponieważ pozwala określić, co działa, a co nie.

Skuteczność marketingu internetowego można oceniać na różne sposoby. Ankiety wśród klientów i osadzony kod HTML to dwa najpopularniejsze sposoby oceny skuteczności internetowej kampanii marketingowej.

Ankiety dla klientów mogą być tak proste lub tak wyrafinowane, jak tylko chcesz, w zależności od tego, jak wiele informacji zwrotnych chcesz uzyskać. Jednak pytanie konsumentów, gdzie po raz pierwszy usłyszeli o twoich produktach lub usługach, jest jednym z najskuteczniejszych sposobów określenia, jak dobrze działają różne taktyki marketingowe. Jest to istotne, ponieważ jeśli znaczna część klientów dowiaduje się o produktach lub usługach za pośrednictwem określonej lokalizacji, jest to solidny sygnał, że ten rodzaj reklamy działa skutecznie.

Popularnym podejściem do mierzenia reakcji na strategie marketingu internetowego jest osadzanie kodu w reklamach w celu uzyskania informacji zwrotnej. Reklamy można zakodować tak, aby dostarczały właścicielowi firmy informacje zwrotne za każdym razem, gdy internauta kliknie określoną reklamę. W ten sposób właściciel firmy dowiaduje się, które z jego reklam przyciągają najwięcej uwagi.

Jeśli właściciel firmy korzysta z dwóch różnych projektów reklam, może odkryć, że jeden projekt przyciąga więcej uwagi niż drugi i zdecydować się na zmianę wszystkich reklam na bardziej efektywny projekt. Podobnie właściciel firmy, który prowadzi identyczną reklamę na kilku różnych stronach internetowych i stwierdza, że jedna strona przyciąga więcej odwiedzających niż inne. Może również zauważyć, że niektóre witryny nie uzyskują dużego ruchu. Pokazałoby to właścicielowi firmy, które reklamy należy anulować, a które nadal wyświetlać.

Wreszcie, po wprowadzeniu zmian w strategii marketingowej, można ocenić reakcję na internetową kampanię marketingową poprzez dokładną analizę statystyk ruchu na stronie internetowej. Informacje te są cenne, ponieważ nagły wzrost ruchu w witrynie wkrótce po wdrożeniu etapu kampanii marketingowej może wskazywać, że zmiana została dobrze przyjęta przez potencjalnych klientów.

Chociaż ten sposób mierzenia reakcji na internetową kampanię marketingową może być przydatny, musisz pamiętać, że trudno jest określić, które zmiany były najbardziej korzystne, jeśli wprowadzisz kilka naraz. Jeśli więc chcesz wykorzystać ruch w witrynie do pomiaru skuteczności swojego podejścia marketingowego, powinieneś wprowadzać tylko jedną dużą zmianę na raz, aby każda z nich mogła być analizowana niezależnie.