Marketing polityczny: Część 01: Wprowadzenie

Czym jest marketing polityczny?

Termin ten pochodzi z wczesnych lat 80. i opisuje zastosowanie strategii i celów wywodzących się z dziedziny marketingu, tj. komercjalizacji dowolnego produktu. W polityce mniej chodzi o promowanie siebie jako indywidualnego polityka, a bardziej o promowanie partii jako całości i promowanie jej wśród wyborców. Szczególnie w czasie obecnego kryzysu demokracji, gdy wyborcy są generalnie niezadowoleni z panującej sytuacji w kraju i na świecie, niezwykle ważne jest przedstawienie potencjalnym wyborcom dobrze przemyślanej, a przede wszystkim zorientowanej na wyborców polityki. Reklama polityczna i prowadzenie kampanii wyborczej, zarówno publicznej, w mediach tradycyjnych, jak i marketing polityczny w Internecie, mają na celu przedstawienie partii jako bliskiej wyborcom. Kryzys demokracji może powstać tylko dlatego, że wyborcy nie są zadowoleni z panującej sytuacji. Zarządzanie kampaniami wyborczymi i reklama polityczna często charakteryzują się pustymi frazesami, które sprawiają, że potencjalni wyborcy myślą, że politycy tylko wyściełają własne kieszenie.

Marketing polityczny w Internecie jest ważnym aspektem nowoczesnego marketingu politycznego. Reklama polityczna i zarządzanie kampaniami wyborczymi są tradycyjnie zorientowane na plakaty wyborcze, wystąpienia publiczne i marketing polityczny w innych mediach. W czasie kryzysu demokracji zaufanie do polityki i polityków spadło do tego stopnia, że potencjalni wyborcy woleliby raczej wyrobić sobie własne zdanie, niż być dyktowanym przez bezsensowne dyskusje panelowe. Marketing polityczny w Internecie ma zatem kluczowe znaczenie, ponieważ media społecznościowe i podobne sieci są najważniejszymi platformami wykorzystywanymi przez potencjalnych wyborców do kształtowania swoich opinii. Jest zatem niemal konieczne, aby reklama polityczna i zarządzanie kampanią w sensie dobrze przemyślanego marketingu politycznego były ukierunkowane właśnie na te platformy. Przede wszystkim coraz większe zainteresowanie młodych wyborców polityką sprawia, że tym bardziej konieczne jest zaspokojenie ich potrzeb.

Marketing polityczny w Internecie pozwala zbliżyć się do tej grupy docelowej. Jest to tak ważne w czasach kryzysu demokracji, ponieważ pozwala realizować cele marketingu politycznego jeszcze lepiej i w bardziej ukierunkowany sposób. Reklama polityczna i zarządzanie kampanią wyborczą, które są realizowane za pośrednictwem marketingu politycznego w Internecie i pokazują wyborcom, że jako polityk i jego partia są tam dla obywateli, zwiększają zainteresowanie polityką w ogóle, a partią w szczególności w czasach kryzysu demokratycznego. Aby zarządzanie kampanią i reklama polityczna odniosły sukces, najważniejszym aspektem marketingu politycznego w Internecie i podobnych strategii marketingowych jest zasygnalizowanie wyborcom, że ich interesy znajdują się w centrum celów partii. Taka bliskość z wyborcami i obywatelami w ogóle może skutecznie przezwyciężyć kryzys demokracji. Marketing polityczny nigdy nie może koncentrować się bezpośrednio na dobru twoim jako polityka lub dobru twojej partii. Oba są ostatecznie zależne od dobrej woli wyborców. Dlatego też zarządzanie kampanią i reklama polityczna, a zwłaszcza marketing polityczny w Internecie, muszą pokazywać wyborcom, że możliwe jest wyjście z kryzysu demokracji wraz z partią.