Marketing polityczny: Część 09: Wpływ mediów

Dziś, w przeciwieństwie do wcześniejszych czasów, osobisty kontakt między politykami a wyborcami jest prawie niemożliwy. Nawet jeśli przyjaciele, jak nazywał ich Cyceron, znacznie zwiększają zasięg osobistego, choć pośredniego, kontaktu z wyborcami w marketingu politycznym i zarządzaniu kampaniami wyborczymi, liczba wyborców, których można zwerbować poprzez osobistą reklamę polityczną i zaplanować w zarządzaniu kampanią wyborczą, pozostaje bardzo mała. Całe Imperium Rzymskie liczyło około 10 milionów mniej mieszkańców niż dzisiejsze Niemcy.

Wyrafinowana reklama polityczna jest niezbędna, jeśli marketing polityczny ma dziś osiągnąć wystarczający rozgłos i zasięg. Kryzys demokracji jest częściowo spowodowany faktem, że błędy lub przynajmniej niedociągnięcia jakiegokolwiek polityka rozprzestrzeniają się znacznie szybciej niż mogą to zrobić przeciwstawne oświadczenia. Tak więc nawet błędna interpretacja najdrobniejszego gestu lub pojedynczego słowa może zniszczyć reputację polityka w bardzo krótkim czasie i jeszcze bardziej zaostrzyć kryzys demokracji poprzez brak zaufania do polityki.

Wiadomości o szczegółach godnych krytyki, a nawet poważnych błędach, rozprzestrzeniają się po całym kraju w ciągu kilku minut, a najpóźniej w ciągu jednego dnia. Nie dzieje się to jednak ustnie, jak w starożytnym Rzymie, ale za pośrednictwem mediów. Ponieważ reporterzy, redaktorzy i dziennikarze są tylko ludźmi, są w stanie interpretować dane fakty jedynie subiektywnie. Ich wizerunek jako polityka już tworzy opinię, która jest następnie szybko rozpowszechniana w wiadomościach, gazetach codziennych, sieciach społecznościowych i blogach.

Z taką z góry przyjętą opinią, która rzekomo jest obiektywnie przedstawiana wyborcom, nawet najbardziej wyrafinowane zarządzanie kampanią i najlepsza reklama polityczna nie są już dla ciebie przydatne, ponieważ decyzja wyborców została już podjęta. Takie zniesławienie Pana, jako skądinąd dobrego i uczciwego polityka, które jest całkowicie niezamierzone, nawet poprzez błędną interpretację, tylko zaostrzy kryzys demokracji. Aby z wyprzedzeniem przeciwdziałać fałszywemu wrażeniu o tobie, szczególnie ważna jest duża obecność w mediach, a zwłaszcza marketing polityczny w Internecie. Marketing polityczny w Internecie daje ci możliwość działania w podobnym tempie jak twoi krytycy i publikowania kontrstwierdzeń, zanim masy odniosą o tobie złe wrażenie. Marketing polityczny i zarządzanie kampanią, najlepiej poprzez marketing polityczny online, muszą przedstawiać reporterom, dziennikarzom i redaktorom pozytywne treści, które można rozpowszechniać. Nawet jeśli Internet jest wszechobecny, marketing polityczny w Internecie nie dotrze do każdego wyborcy.

Reklama polityczna w mediach, znana często z reklam wyborczych w telewizji, może być również wykorzystywana bezpośrednio w celu umożliwienia wyborcom wyrobienia sobie opinii o kandydacie. Bezpośrednie zaangażowanie mediów w marketing polityczny daje możliwość osiągnięcia tego, co w czasach historycznych było znacznie łatwiejsze dzięki osobistemu kontaktowi z wyborcami. Pomagając wyborcom w kształtowaniu pozytywnego wizerunku, można osiągnąć większy sukces w reklamie politycznej, zarządzaniu kampanią, marketingu politycznym online i innych obszarach marketingu politycznego oraz pokazać, że można pomóc w zakończeniu kryzysu demokracji w Niemczech.