W tej części swojej serii poświęconej strategicznemu marketingowi internetowemu w B2B, Sanjay Sauldie przygląda się nawigacji na stronie internetowej. Nawigacja jest ważnym punktem zaczepienia dla wyszukiwarek i dla ludzi. Ekspert ds. marketingu internetowego pokazuje, jak w 7 krokach stworzyć optymalną strukturę nawigacji dla swojej witryny.
Krok 1: Jak uzyskać dobrą nawigację
Czy znasz karteczki samoprzylepne? Tak, te małe żółte karteczki, które można przykleić niemal wszędzie. Upewnij się, że masz ich wystarczająco dużo i rozpocznij burzę mózgów wszystkich tematów, które chcesz uwzględnić na swojej stronie internetowej, zapisując je losowo. Jeśli chcesz, zaangażuj swój zespół lub dobrych przyjaciół. Tę pracę należy wykonać raz, ponieważ im więcej pomysłów napłynie, tym więcej czasu zaoszczędzisz później i nie będziesz musiał dokonywać restrukturyzacji. Zbierz teraz wszystkie tematy i nagłówki i zapisz je na żółtych kartkach papieru, po jednym temacie na kartkę.
Krok 2: Prawo 7 decyzji
Moi klienci uwielbiają brać duży stół i rozkładać duży arkusz papieru. Na tym arkuszu narysuj tabelę z 7 kolumnami. Psychologowie percepcji odkryli, że użytkownicy rozważają do 7 alternatyw akceptowalnych przy podejmowaniu decyzji, cokolwiek więcej powoduje stres. Strony firmowe z więcej niż 7 nagłówkami (linkami) w głównej nawigacji są szczególnie trudne do rozpoznania przez grupę docelową.
Rozmieść naklejki w tych kolumnach zgodnie z nagłówkami i podtematami. Zagraj trochę i zachęć kogoś do przyłączenia się. To świetna zabawa, a jednocześnie upewniasz się, że nie tylko twoja logika (jako ekspert jesteś tematycznie stronniczy, twój gość być może nie!) zwycięża.
Po rozłożeniu wszystkich kartek papieru, spójrz na swoją pracę i sortuj, aż będziesz naprawdę zadowolony. Poświęć na to trochę czasu. Jest to tego warte, nawet jeśli Twoja strona będzie musiała zostać zreorganizowana. Ale jeszcze o tym nie myśl.
Krok 3: Nazwanie głównych kategorii
Czy znasz strony internetowe, których główne sekcje sprawiają, że się zastanawiasz? W Internecie często można znaleźć strony internetowe, nawet te należące do renomowanych firm, po których nie można się łatwo poruszać. Kliknij tutaj. Czy to oczywiste?
Upewnij się, że twoje rubryki obsługują dwie podstawowe funkcje:
- Czytelne oznakowanie dla użytkowników, ułatwiające im poruszanie się.
- Spróbuj umieścić słowa kluczowe w głównej nawigacji.
Wyszukiwarki wyżej oceniają tekst pojawiający się w nawigacji. Google rozpoznaje w tekście źródłowym, który tekst jest linkiem i nadaje słowom w tekście linku nawet trzykrotnie większą wagę niż zwykłemu tekstowi. Nawigacja jest zatem idealnym miejscem do umieszczenia głównych wyszukiwanych haseł.
DE 
EN 
EL 
ES 
ZH 
IT 
FR 
PT 
PL 
SK 
TR 
JA 
SV 
DA 
ET 
FI 
KO