Coluna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 008: Gerar mais artigos de imprensa gratuitos com o marketing B2B na Internet

Uma possibilidade de promoção é o trabalho de imprensa. O trabalho de relações públicas é gratuito na Internet e deve ser bem planeado. Informe a imprensa e os principais portais da Web sobre o que está a fazer. Com um pouco de sorte, será valorizado como parceiro de entrevista e depois mencionado num artigo.

Quando se trabalha com a imprensa para a Internet, é preciso ter em conta o seguinte

Passo 1: Para quem está a escrever?

As relações com a imprensa têm sobretudo a ver com relações. Relações entre a empresa e os jornalistas e entre os jornalistas e os seus leitores. O passo importante para si é saber quem quer servir. Pense se está mais interessado numa publicação comercial, por exemplo (e depois procure uma relação com o jornalista dessa secção), ou se se trata de um tópico importante para o seu grupo-alvo final, porque está a incorporar um benefício real na informação que está a transmitir.

Etapa 2: Seleção do suporte - tradicional

Que grupo-alvo lê que meio ou que fontes são interessantes para o seu grupo-alvo formar uma opinião? Faça uma coisa: vá à livraria da estação e folheie as revistas que lá estão disponíveis. Em qual destas revistas é que uma reportagem sobre a sua empresa seria realmente ideal? Ou investe um pouco de dinheiro e compra os jornais ou leva consigo um ditafone e grava simplesmente os títulos das revistas que lhe forem colocadas em causa. Esta seria a forma tradicional de obter endereços.

Etapa 3: Seleção dos meios de comunicação em linha - hoje

Com as revistas "reais" na mão ou numa cassete, pode ver como está organizada a sua presença na Internet. Tomemos como exemplo o site www.suedddeutsche.de: http://www.sueddeutsche.de Clique aqui e introduza simplesmente um termo no canto superior direito, no qual gostaria de ler uma reportagem sobre si.

Encontrará então os relatórios correspondentes e poderá ver, a partir do tipo de relatório, como deve ser um relatório para que possa ser publicado. Este conhecimento é muito importante para o passo 4. Complete a sua lista de potenciais revistas, introduzindo, por exemplo, "revista online" e depois a sua palavra-chave. Em seguida, clica em alguns portais e dá uma vista de olhos para ver que outras revistas estão disponíveis fora do mundo real e que podem ser do seu interesse.