Coluna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 006: Porque é que o Google PageRank não desempenha um papel importante no B2B

O PageRank de um sítio Web é provavelmente o mais falado. No entanto, o PageRank é apenas uma das muitas medidas e já não é necessariamente um dos sinais mais importantes. Isto é particularmente verdade no marketing B2B na Internet.

O PageRank é agora apenas um fator entre muitos. O "mestre do algoritmo" do Google, o indiano Amit Singhal, disse recentemente ao N. Y. Times que mais de 200 factores (que classificámos em 65 categorias na estratégia iROI), chamados sinais no Google, são incorporados na classificação de uma página.

O que é este PageRank que motiva muitos webmasters a optimizarem dia e noite só para ele e que depois desistem muitas vezes frustrados quando, após várias acções, não há qualquer melhoria na classificação? Bem, é muito simples: o PageRank, enquanto tal, nem sequer existe!

É incorreto falar de "o" PageRank, porque existem 2 diferentes: o primeiro, que é apresentado na barra de ferramentas, por exemplo, e o verdadeiro PageRank. Qual é a diferença entre eles?

Enquanto o PageRank real é recalculado sempre que uma página é avaliada, a pequena barra verde na barra de ferramentas só é actualizada aproximadamente de 3 em 3 meses: o Google actualiza então o seu índice e calcula o PageRank real para todos os sítios Web e escreve-o na base de dados.

Um bom PageRank não significa mais vendas

É depois recuperado desta base de dados para os três meses seguintes pela barra de ferramentas PageRank e apresentado como uma barra verde. Infelizmente, demasiados webmasters e web designers preocupam-se com o PageRank e esquecem-se de componentes estratégicos realmente valiosos que afectam mais do que apenas a classificação de um sítio Web.

É por isso que me deparo frequentemente com a falta de compreensão das agências web e de pessoas semi-informadas que se agarram simplesmente ao PageRank e cujos clientes continuam a não sentir qualquer aumento no volume de negócios. É realmente uma pena que muitas agências façam com que os seus clientes se sintam inseguros.

Portanto: Deixe-se de histerias sobre o PageRank e comece a pensar claramente no mundo do marketing na Internet - só porque tem um bom PageRank não significa que esteja a fazer vendas!